□本报记者 李阳丹
2013年是硬件创新元年,2014年硬件创新将迎来爆发期。本周,全球第一 等,据说都有类似产品在2014年推出。”沙重九表示。
做有粉丝的产品
可穿戴设备等硬件创新为很多创业者提供了机会。不过,在一些投资界人士看来,这些硬件像是一个又一个的“坑”,不少硬件产品的用户体验非常差。而一众创业公司一窝蜂地追逐手表、手环,也让投资人唯恐避之不及。
小厂商在火爆的市场找到一个适合的定位并不太容易。众筹网站点名时间创始人张佑认为,首先要定义用户人群,例如苹果和小米的用户就是两个不同的人群,要定义自己产品的服务对象,再围绕他们的需求把产品做出来。
点名时间从一年前开始关注智能设备,张佑认为硬件创业者可以尝试从传统家电出发进行改进。“点名时间在找超级项目时一直鼓励大家创新,创新并没有那么难,跨界就可以,从互联网跨到传统领域,可能只花半年就可以占领市场。现在智能电扇的第一品牌是什么?其实是一个空白,这就是机会。”
IT怪兽创始人雷鸣认为,定义硬件产品时一定要有创意,抓住人的眼球,要实现人的自我实现、社交需求等,做出有粉丝的产品,不但省了一大笔广告费,培育了品牌,以后再做出同样有水准的其他硬件产品,依然会有粉丝追捧。事实上,小米的成功就在于做出了有粉丝的产品。
业内人士预测,可穿戴设备未来将向三个方向发展:一是信息交互型产品,如智能手表、智能眼镜等,为用户提供更加便捷的信息沟通途径以及全新的使用体验;二是健康监测类产品,尤其是面向老人、母婴、儿童、减肥一族等细分人群的产品,将会得到更多的市场机遇;三是体感控制类产品,为用户提供与智能终端更加便利的互动方式,如眼动控制、脑电波控制等。
避免巨头遭遇战
沙重九表示,硬件创新领域目前给小公司的机会并不多。过去有很多小公司做芯片、MP3、移动硬盘等,在制造成本上有优势。而现在,硬件创新与互联网结合,与软件、服务相结合,硬件行业已经不再拼制造,成本高低不是问题,将来纯做硬件或许会是越来越窄的一条路。
苹果这样的公司是靠硬件挣钱的,iphone、笔记本给公司带来巨额利润,确实是在引领硬件技术的潮流,包括最早的触摸屏,最近的指纹,以及芯片、处理器等,苹果在硬件创新上是遥遥领先的。
“京东、360都来做硬件,这是以前想不到的。”沙重九说。现在很多互联网公司进入到硬件领域,谷歌推出自己的系列产品,他们和苹果的盈利模式不太一样,互联网公司往往依靠后台强大的服务,他们的硬件卖得非常便宜,这也使互联网公司进入硬件领域有独特优势,可以把硬件价格拉下来。而小硬件公司不能与巨头拼成本,巨头是靠服务挣钱的。
“我最近做过一些调查,百度、小米、360都在推一些硬件设备,可能独立的硬件公司机会不多,但这种公司会不会长期存在,要看自己的竞争力。”在美国也是如此。据沙重九介绍,君联资本在美国投资运动类可穿戴设备企业,第一个产品做的是帮助高尔夫球爱好者矫正动作的设备,这是耐克、阿迪达斯还做不了的市场。
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