6月19日,拼多多发布今年618战报。在被称为“史上最难”的618期间,拼多多在日化、美妆、家电、手机等领域仍突破了预期,取得了不错的成绩。战报显示,日化品类销售同比增长110%,美妆产品拼单量同比增长122%,家电品类销售规模同比增长103%,手机官方旗舰店销量同比增长124%,均实现了翻倍。其中,苹果手机、联合利华、九阳小家电等品牌最受欢迎。拼多多表示,这得益于品牌和平台精准把握了用户需求,从而形成了全新的供应和销售模式。
手机
新一线城市成消费主力军
今年618期间,拼多多百亿补贴秉承“直降到底”的原则,继续加大了对手机类目的补贴力度和覆盖范围,并联合品牌方、运营商通过多重让利的方式,持续给消费者带来“真香”体验。据拼多多618大促的项目负责人介绍,今年618平台对手机产品的补贴力度远超往年,已累计为用户节省30亿元。与去年618相比,平台品牌官旗的销量增长124%,销售额破亿的店铺则增长了3倍。
在手机品牌层面,苹果荣膺618手机榜单的TOP1,已经多届蝉联这一殊荣。自去年年初以来,荣耀、vivo、iQOO、OPPO、realme等手机品牌纷纷加快了上行新电商的步伐,平台迎来官旗入驻的新高潮。今年618期间,手机品牌官旗继续保持了高增长态势,销量同比增长124%。
受益于手机品牌和消费者的双重信任,平台手机品牌的全系产品均实现翻倍增长,尤其是4000+高价位的手机销量增幅最为显著,同比增长156%。
在手机产品的消费地域中,以杭州、南京、苏州、武汉、成都、重庆、西安等为代表的新一线城市成为手机消费的主力军,拿下销售额、订单量的双料第一。此外,以北上广深为代表的一线城市订单量增幅最快,订单占比突破16%。在手机产品的消费群体中,90后和95后仍然是核心消费群体,订单占比超过40%。尤其是在高考过后,00后购买手机新品的订单呈现明显的爆发曲线。
截至18日23:59,拼多多的数据显示,在全网高性价比的优势下,平台手机类目在618期间继续保持了强劲势头,全类目销售额同比增长148%,订单量同比增长118%。
美妆
拼单量同比增长122%
6月以来,随着疫情逐步平稳,复工复产拉动美妆消费需求快速回暖。从拼多多最新发布的美妆战报来看,蛰伏两个多月后,补偿式消费正加速到来。数据显示,与去年618相比,拼多多平台美妆产品拼单量同比增长122%。
过去一年,该平台美妆类目的年活跃用户同比增长超过200%,目前已超过3亿。今年618,消费能力颇强的35-45岁女性用户成为美妆消费增长最快的人群,因而快速拉动口红、套装、防晒等品牌和品类的消费上涨。
拼多多发布的战报数据显示,截至6月15日,官旗销量排名靠前的美妆品牌为珀莱雅、百雀羚、强生系列品牌、薇诺娜、蜜丝婷;其中,珀莱雅同比增长7.5倍;薇诺娜的涨幅则达到2.5倍。
在“史上最难618”期间,拼多多仍突破预期,取得不错成绩,这得益于品牌与平台精准把握了用户需求,从而打造出全新供应模式。
以强生集团旗下品牌大宝为例,该品牌的一款眼霜产品常年稳居眼霜销售排行榜前三,618期间更是实现了超过110%的环比增长。“这是我们与平台共同孵化的一个产品,依托的是以消费者订单驱动生产的全新模式。”大宝电商业务负责人贺友平介绍,自2019年以来,该品牌斥资千万开辟了拼多多定制款生产线,根据平台用户对成分、功效、用法等方面的需求,为其量身定制。品牌和拼多多联合推广中,把品牌历史宣传语“大宝天天见”共创为“大宝多多见”。
与之类似,“国货之光”百雀羚亦与拼多多联合打造了专供产品线“蓓丽”。该系列目前月销超过10万单,618期间同比增长450%,是百雀羚在拼多多销售最旺的爆款。
家电
95后群体订单增长最快
据拼多多618家电战报显示,自5月23日618启动以来,家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高,全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍增长。
从品牌层面来看,美的排名空调单品的榜首,海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军,小米则荣登电视品类的TOP1,格兰仕、苏泊尔、九阳则分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅的TOP1,TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多家品牌均实现翻倍增长。
“今年618期间,国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的,仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%,商品数量也同比增长264%。”拼多多618大促的负责人表示,这为平台用户提供了更丰富的消费选择,同时,拼多多也将通过消费红包、满返优惠、爆款直降等方式为用户带来更多的消费普惠。
购买家电产品的消费人群则呈现出更加年轻化的趋势,25岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体,尤其是在空气炸锅、打蛋器、破壁机等小家电领域更为明显。据九阳官方旗舰店负责人表示,今年618期间,95后购买空气炸锅的订单同比增长了124%,逐渐成为小家电的核心购买人群。
“随着家电品牌加速上行新电商,越来越多的年轻群体、一线白领等高消费群体,也开始选择在平台购买像家电这样高客单价的商品。”拼多多618项目负责人表示,在今年618期间,平台将持续联合家电品牌,持续发送重磅福利,确保消费者以更实惠价格体验更优质的商品。
日化
为销量最先破亿的品类
“618启动以来,平台的全域消费均迎来明显反弹。”拼多多618大促的项目负责人表示,今年618期间,日化品类整体销售同比增长110%。此外,在5月23日开门红阶段,日化品类成为最先破亿的品类,联合利华、维达、立白则荣膺品牌榜单的前三甲。
尹航是联合利华拼多多平台的运营负责人。5月中旬开始,尹航团队的90名成员就开始奋起追赶被疫情偷走的时间。随着疫情逐步得到控制,物流站点全面复工,形势逐渐好转。尹航第一时间报名了拼多多年中大促,并参加了平台的万人团活动。当日万人团开售不到10分钟,2500件备货销售一空,随后紧急补充的5500件货品,也在30分钟内售罄。
“今年618,我们在主推产品、促销节奏等策略上做了较大调整。”尹航介绍,去年618期间店铺主推了多款大规格囤货装,希望在大促期间以高客单商品冲击销售额。然而,这些囤货款并没有预想中热销。
“后来我们通过运营数据洞察发现,对于习惯百亿补贴、‘天天618’的拼多多用户而言,他们更倾向于不断复购。”尹航说。同时,数据呈现的用户画像显示,店铺的很大一部分消费者是二三线城市的单身白领等年轻群体,更喜欢小规格装产品。
针对这些平台用户特性,尹航调整了大促方案。今年618期间,联合利华官方旗舰店推出多款小规格定制产品,同时通过万人团、百亿补贴等多重福利手段覆盖不同客户群体和消费场景。“用户不需要买囤货装,也不需等618当天,就能常态化购买到最具性价比的‘囤货价’产品,形成低客单价、高复购率的消费模式。”尹航表示,在16日的万人团活动中,规格500g左右的清扬洗发水销售就非常火爆,2500件备货不到10分钟便抢光。
品种 规格报价市场 地区报价均价涨跌单位1 钴广东南储现货341000-3490003450000元 吨1 钴上海金属网325000-3540003395000
产品12月6日12月7日涨跌幅单位:元 吨液氨489048900元 吨硝酸2433 332433 330元 吨硝酸铵428042800元 吨12月7日国内硝酸铵
福建地区甲醇市场继续走跌,当地主流商谈在2620-2700元 吨。地区价格山西地区2300-2310元 吨辽宁地区2660-2670元 吨左右安徽地区2600-
周二国际原油收盘价格大幅下滑,12月7日西北地区地炼成品油价格走势下滑,92 汽油整体价格为8000-8100元 吨,95 汽油价格区间在8200-8300元
12月7日国内地区硫酸价格详情厂家12月6日12月7日变化菏泽江源130元 吨130元 吨无邹平天鹿160元 吨160元 吨无山东建龙200元 吨200元 吨无
12月7日国内尿素出厂价格详情厂家12月6日12月7日变化山东瑞星2760元 吨2760元 吨无阳煤平原2750元 吨2750元 吨无芗城三安2950元 吨29
对方账户类型非法怎么办?若您转账时提示账户类型非法,通常情况下此报错是因对方信息(如账号、户名等)填写错误或对方账户异常导致的,建议核对收款人信息是否填写正确(如收款账号是否误填了户名),并联系收款行确
12月7日,淄博德合化工有限公司氯化钾经销价格为4000元 吨左右,报价暂稳,实际成交价以协商为主。近期国际氯化钾市场需求疲软,价格呈下跌走势。国内氯化钾现货市
产品12月6日12月7日涨跌单位:元 吨-10 柴油840084000元 吨92 汽油785078500元 吨95 汽油815081500元 吨12月7日山东金
产品12月6日12月7日涨跌单位:元 吨-10 柴油81408110-30元 吨92 汽油77007650-50元 吨95 汽油79007850-50元 吨12
好听的歌曲推荐几首,谢。画沙稻香暗号简单爱兰亭序发如雪给我一首歌的时间你觉得最好听的十首歌是什么?滚滚长江东逝水、我和我的祖国、再见了大别山,祝福祖国、绣金匾等
“土语化”是什么意思?在哪里有解释?土语就是地方方言。因为有些语言过于正规,导致地方上的人比较难理解,或者难体会到其中的内涵,所以需要把它用当地的地方方言表达出
今天,我们就来聊聊最近一个关于【富士康美国工厂为何黄了?】的热门话题。关于富士康美国工厂为何黄了?的热门话题有很多种类,下面是我们从众多的用户中挑选出来的一些观
今天,我们就来聊聊最近一个关于【哪些领导干部“能下”?中组部解读】的热门话题。关于哪些领导干部“能下”?中组部解读的热门话题有很多种类,下面是我们从众多的用户中
今天,我们就来聊聊最近一个关于【国家植物园巨魔芋结实系国内首次】的热门话题。关于国家植物园巨魔芋结实系国内首次的热门话题有很多种类,下面是我们从众多的用户中挑选
今天,我们就来聊聊最近一个关于【云南村民挖到5斤重“鸡枞王”】的热门话题。关于云南村民挖到5斤重“鸡枞王”的热门话题有很多种类,下面是我们从众多的用户中挑选出来
今天,我们就来聊聊最近一个关于【世界最大单体免税店将在海南开业】的热门话题。关于世界最大单体免税店将在海南开业的热门话题有很多种类,下面是我们从众多的用户中挑选
今天,我们就来聊聊最近一个关于【特朗普抱怨在美国犹太人中人气低】的热门话题。关于特朗普抱怨在美国犹太人中人气低的热门话题有很多种类,下面是我们从众多的用户中挑选
介绍几本玄幻小说,如佣兵天下紫川《飘渺之旅》还可以《亵渎》网上一直和佣兵紫川并举的还有其实《镜系列》也不错觉得《紫川》,《佣兵天下》这两本书水平很高,有没介绍一
银行内控是什么意思?内部控制是20世纪中叶随着现代经济的发展而建立起来的一个重要管理方法。美国权威机构COSO(The Committee of Sponsoring Organizations of the Treadway Commission)委员会对内部控制
放量是什么意思?放量,是股市中的常用术语,指的是成交量比前一段时间成交明显放大。其中,量指的是成交量,成交量是一种供求和需求的表现,指一个时间单位内对某项交易成交的数量。市场是各方力量相互作用的结果
204年,袁绍的大本营邺城被曹操父子攻陷,城破之日,曹丕迫不及待地闯进袁府,当他看到倾慕已久的甄宓时,手中宝剑“呛啷”一声掉在地上。彼时曹丕17岁,甄宓22岁,
手不释卷的主人公是谁的答案众所周知,毛主席从小就爱看书,经常是手不释卷,尤其对中国古代四大名著爱不释手,所以对书中的主要人物有独到的见解。看完毛主席的点评后,有
复权价是什么意思?所谓复权就是对股价和成交量进行权息修复,按照股票的实际涨跌绘制股价走势图,并把成交量调整为相同的股本口径。复权价的计算流程是什么?股票行情有除权与复权,在计算股票涨跌幅时采用复权价格
矜持怎么读鳏,无妻或丧妻。这里的“矜”也读(guan)通假字,意思与鳏相同。矜也读(jin或qian)读矜(jin),常见的有矜持,表示庄重,读(qin)时,有
《2021年度中国对外直接投资统计公报》发布 中国对外
金港高速公路连接柬埔寨首都金边和该国最大深水海港西哈努克港,是中国路桥按建造—运营—移交模式投资的项目,采用中国设计及质量标准,横跨5个省份,全长187 05公里,双向四车道。金港高速公路通车后,从金边到
总体保持稳定恢复态势 工业经济展现较强韧性
2022年1至10月,浙江省宁波市811家汽车制造业规上工业总产值2646 8亿元,同比增长14 2%。图为11月19日,工人在领克汽车宁波梅山工厂的总装车间作业。今年以来,受疫情多发散发、市场需求不振等因素影响,国内工业
14家券商获首批个人养老金代销展业资格 多家券商透露
11月18日晚间,证监会发布《个人养老金基金销售机构名录》,共37家机构入围,其中券商14家,银行16家,独立基金销售机构7家。14家券商包括华泰证券、中信证券、海通证券、国泰君安、申万宏源、中金财富和长江证券
北京再担保承保规模超6000亿 覆盖中小微企业超过16万
北京中小企业融资再担保有限公司(简称北京再担保)发布的最新数据显示,成立14年来已累计承保规模超过6000亿元,覆盖中小微企业(农户)超过16万户次,积极推动北京市中小微企业融资规模不断扩大。北京再担保2008年
“晴雨表”上线吸引增量资金入市 三大举措激发交易活力
下周一首只指数登场,开启指数化投资时代;12月1日起股票交易经手费收费标准调降50%,降低交易成本;做市交易业务启动征求意见,将争取尽快上线以提升市场活跃度……开市刚满一周年的北交所在昨天一口气亮出三板斧
Copyright @ 2001-2023 www.u74.cn All Rights Reserved 商业时报网 版权所有
网站信息内容, 均为相关单位具有著作权,未经书面授权,转载注明出处
未经商业时报网书面授权,请勿建立镜像,转载请注明来源,违者依法必究