时隔三年 美国快时尚巨头FOREVER21重返中国市场
发布时间:2022-06-21 07:45:18 文章来源:千龙网

消失3年后,快时尚品牌FOREVER 21又回来了。近日,FOREVER 21微信公众号对外公开在中国的发售渠道。这也意味着,这家诞生于美国的零售巨头重返中国市场——这已是其第三次迈入中国市场。一度被中国消费者视为潮流风向标的快时尚行业,近几年早已跌落神坛,上演集体大撤退。如今,在消费升级的浪潮中,快时尚品牌要想重获年轻人的青睐,还面临不小的挑战。

时隔三年后又回来了

FOREVER 21在官方微信公众号发布了新款服饰,并公开了线上购买渠道。该品牌在回复读者留言时还表示,线下门店将于6月在江苏省泰州市靖江印象城开业,其他城市门店开业计划会在后续通知。

记者注意到,FOREVER 21的上一次促销信息还停留在2019年4月18日。

其实,早在2008年,FOREVER 21就开设了中国市场的第一家门店,但由于经营不善,一年后便宣告关闭。2011年,该品牌再次进军中国市场,陆续在北京、上海等多个城市开设了线下门店,并同步发展电商业务。但到2019年4月,品牌关闭了中国官网和天猫旗舰店等线上渠道,线下门店也陆续关闭。

2019年9月,成立35年的FOREVER 21宣布申请破产保护,此后被美国财团收购。去年8月,FOREVER 21曾通过微信公众号发布公开声明,宣布将重新进入中国市场,但随后又删除了上述内容。虽然路途坎坷,但这家品牌显然不愿放弃中国市场,终于在今夏回归。其在公众号上写道:“愿在未来,继续成为中国消费者喜爱的时尚快消品牌。”

定位不统一重获顾客难

10年前,在快时尚的高光时期,FOREVER 21曾收获不少年轻的粉丝。“还记得上大学时和室友去王府井的FOREVER 21旗舰店,最大的印象就是便宜,几十块钱就能买一条裙子。”辛女士回忆道,相比ZARA、H&M,FOREVER 21的设计更加时尚和大胆,“但质量一般,基本只能穿一季。”

此次回归,FOREVER 21能否重获青睐?记者查询发现,FOREVER 21在不同渠道销售的服饰有很大差别,微信商城中的颜色款式比较多样,整体凸显年轻化和设计感,而天猫女装旗舰店的服装样式更显成熟化,唯品会旗舰店里的服饰款式多为休闲风,价格普遍更便宜,有一款短袖只卖27元。为何不同平台的店铺有如此大的差异?FOREVER 21品牌官方目前并未回应。

记者同时也注意到,目前FOREVER 21天猫女装旗舰店的购买量并不多,不少服装的下单数显示为个位数。

“FOREVER 21淡出消费者视野太久了,当年20多岁的顾客现在基本都到了而立之年,显然不是快时尚的核心用户了。”服装从业者高女士认为,年轻的00后对这个品牌并没有太多印象,品牌重回中国市场后,需要重新培养顾客群体,而这并不容易。“从目前的款式看,整体特点并不突出,低价策略也并不一定能吸引到大量消费者。”

适应潮流才能长久立足

在快时尚风靡的时代,商家以较快的频率提供新颖的廉价服装,收获了大批年轻粉丝。但近几年来,随着国内电商的迅猛发展,同样的价格,在网上有了更多的选择。业内人士分析,作为快速消费品,快时尚服装在质量上也并无优势,这与消费升级的大趋势背道而驰,使其失去了越来越多追求品质的消费群体。

面对这种变化,New Look、TOPSHOP等快时尚品牌近年来陆续退出中国市场,另一些快时尚品牌也开始调整经营策略,寻找转型之道。例如,ZARA和H&M两大头部品牌正增加皮革和羊毛等高档面料的使用,提升高端产品的占比。

根据市场研究公司Lectra发布的报告,2021年间,快时尚品牌以棉花为主的服饰价格增长8%,皮革服饰价格增长10%。今年以来,ZARA每个月的起售价比去年同期进一步提高。近期,ZARA母公司Inditex集团发布了截至2022年4月30日的第一财季业绩,其收入增长36%,净利润同比大幅增长80%,毛利率达到60.1%,是10年来最高水平。企业已经开始尝到高端化、差异化发展带来的甜头。

在老牌快时尚巨头转型的同时,一些新晋快时尚品牌也开始加快扩张,成为年轻女孩的新宠。近日,韩国快时尚品牌Chuu在朝阳合生汇开设了品牌在京第二家店,不少年轻人前来打卡,高峰时段门口需要限流。不同于以往的快时尚,店内采用明亮的撞色设计,服饰色彩款式也更大胆,凸显前卫个性的特点。自去年5月在杭州开设首家线下门店以来,Chuu已在国内开出近百家店,据店员透露,未来还计划进驻西单、三里屯等主要商圈。

不过,时尚如阵风,来得快,去得也快。“一招鲜”的模式已难以在市场长久立足,快时尚品牌需要不断适应时代发展潮流,才能避免昙花一现。

热门推荐HOT

  • 南非水泥行业计划寻求普遍关税保护
    南非水泥行业计划寻求普遍关税保护

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 萨拉热窝有轨电车线路改造项目即将开始新路段建设
    萨拉热窝有轨电车线路改造项目即将开始新路段建

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 每日看点!南非汽车制造业需要加速转向生产电动汽车
    每日看点!南非汽车制造业需要加速转向生产电动

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 12月8日国内现货铅市场价格下调
    12月8日国内现货铅市场价格下调

    国内现货铅市场1 铅锭报价区间在15500-15600元 吨左右,均价为15550元 吨,较前一交易日下调50元 吨。随着天气转冷,旺季即将结束,市场预期后市对

  • 世界观察:12月8日山东地区氢氟酸市场价格暂稳
    世界观察:12月8日山东地区氢氟酸市场价格暂稳

    12月6日山东地区氢氟酸市场行情暂稳,目前无水氢氟酸出厂含税价格主流报12300-12700元 吨,场内货源供应正常,场内商家装置运行稳定,走销情况一般,近期萤

  • 基金经理无人看空 地产医药板块成年末投资重点
    基金经理无人看空 地产医药板块成年末投资重点

    近日,华夏基金、嘉实基金、农银汇理基金等多家知名基金公司接受了天天基金网的调研,最新公布的12月调研数据显示,基金经理无人看空。其中,看涨的基金经理占47%,认为后续还将维持震荡的占53%。后市投资风格方面,

  • 天天即时:电池巨头出手!165亿元投向“亚洲锂都”!
    天天即时:电池巨头出手!165亿元投向“亚洲锂都

    【电池巨头出手!165亿元投向“亚洲锂都”!】12月7日,欣旺达与宜春市政府签署战略合作协议,预计总投资165亿元,分期在宜春市建设锂盐、锂电池材料、锂电池回收利用等项目。

  • 【焦点热闻】华安鑫创:12月7日获融资买入146.35万元
    【焦点热闻】华安鑫创:12月7日获融资买入146.3

    同花顺数据中心显示,华安鑫创12月7日获融资买入146 35万元,占当日买入金额的8 33%,当前融资余额6829 45万元,占流通市值的3 96%,超过历史70%分位水平。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日-30 42万6829

  • 洪涛股份:12月7日获融资买入242.27万元,占当日流入资金比例11.87%
    洪涛股份:12月7日获融资买入242.27万元,占当日

    同花顺数据中心显示,洪涛股份12月7日获融资买入242 27万元,占当日买入金额的11 87%,当前融资余额2 84亿元,占流通市值的9 48%,低于历史20%分位水平,处于相对低位。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日52 01

  • 【独家】联化科技:12月7日融券卖出金额42.91万元,占当日流出金额的1.12%
    【独家】联化科技:12月7日融券卖出金额42.91万

    同花顺数据中心显示,联化科技12月7日获融资买入363 92万元,占当日买入金额的15 59%,当前融资余额3 89亿元,占流通市值的2 53%,超过历史50%分位水平。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日-732 45万3 89亿1

最近更新

  • 基金经理谈今年得失 乐观看待明年多个机会
    基金经理谈今年得失 乐观看待明年多个机会

    投资唯有拥有全局视野,才能跳出“只见树木不见森林”的局限,洞察投资优秀企业的本质,把握中国乃至全球经济的发展趋势。

  • 公司前线|晶品特装新增“融资融券”概念
    公司前线|晶品特装新增“融资融券”概念

    同花顺F10数据显示,2022年12月8日晶品特装(688084)新增“融资融券”概念。    入选理由是:公司是融资融券标的股。  晶品特装主营业务是光电侦察设备和军用机器人的研发、生产和销售。

  • 华菱钢铁获3家机构调研:冷轧电工钢产品一期工程项目正在有序推进(附调研问答)
    华菱钢铁获3家机构调研:冷轧电工钢产品一期工程

    华菱钢铁12月7日发布投资者关系活动记录表,公司于2022年12月5日接受3家机构单位调研,机构类型为保险公司、基金公司、证券公司。  投资者关系活动主要内容介绍:  问:公司目前的盈利和下游需求情况?  答:

  • 12月7日基金净值:工银养老产业股票A最新净值1.714,涨0.94%
    12月7日基金净值:工银养老产业股票A最新净值1.

    12月7日,工银养老产业股票A最新单位净值为1 714元,累计净值为1 714元,较前一交易日上涨0 94%。历史数据显示该基金近1个月上涨1 06%,近3个月上涨4 9%,近6个月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。

  • 焦点滚动:12月7日基金净值:天弘中证500指数增强A最新净值1.2274,跌0.08%
    焦点滚动:12月7日基金净值:天弘中证500指数增强

    12月7日,天弘中证500指数增强A最新单位净值为1 2274元,累计净值为1 2274元,较前一交易日下跌0 08%。历史数据显示该基金近1个月下跌0 74%,近3个月下跌4 1%,近6个月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。

  • 当前热讯:12月7日基金净值:嘉实新财富混合最新净值1.078
    当前热讯:12月7日基金净值:嘉实新财富混合最新

    12月7日,嘉实新财富混合最新单位净值为1 078元,累计净值为1 423元,较前一交易日上涨0 0%。历史数据显示该基金近1个月上涨9 22%,近3个月上涨1 89%,近6个月上涨0 76%,近1年下跌2 38%。

  • 12月7日基金净值:国富潜力组合混合A最新净值1.23,跌0.81%
    12月7日基金净值:国富潜力组合混合A最新净值1.

    12月7日,国富潜力组合混合A最新单位净值为1 23元,累计净值为3 108元,较前一交易日下跌0 81%。历史数据显示该基金近1个月上涨7 33%,近3个月上涨3 1%,近6个月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。

  • 微动态丨12月7日基金净值:长城久嘉创新成长混合A最新净值1.7522,跌1.17%
    微动态丨12月7日基金净值:长城久嘉创新成长混合

    12月7日,长城久嘉创新成长混合A最新单位净值为1 7522元,累计净值为1 7522元,较前一交易日下跌1 17%。历史数据显示该基金近1个月下跌8 46%,近3个月下跌6 92%,近6个月上涨11 58%,近1年下跌13 92%。

  • 公司前线|远望谷控股股东徐玉锁质押876万股
    公司前线|远望谷控股股东徐玉锁质押876万股

    据快查APP了解到,12月8日公告显示,远望谷(002161)控股股东徐玉锁质押876万股,本次质押占其所持股份比例为5 83%,质押起始日期为2022年12月6日,质权人为深圳市高新投融资担保有限公司,质押用途为个人资金需求

  • 当前通讯!美腾科技李太友:用创新引领工矿业进入智能化时代
    当前通讯!美腾科技李太友:用创新引领工矿业进

    提起煤炭行业,你会想到什么?是沾满煤灰的矿工,还是繁杂困难的选煤工序?在智能化、数字化、绿色化技术设备的加持下,传统的煤炭行业已发生了翻天覆地的变化。  “作为一家煤炭科技生产服务公司,我们把自己定位

  • 最新:新能源车驾乘体验如何提高? 中消协来支招
    最新:新能源车驾乘体验如何提高? 中消协来支招

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 智慧监测为成品油市场加上“安全阀”
    智慧监测为成品油市场加上“安全阀”

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 【全球聚看点】库存高企,超四成汽车经销商出现闭店现象
    【全球聚看点】库存高企,超四成汽车经销商出现

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 【世界时快讯】更多中国“绿色船舶”驶向深蓝
    【世界时快讯】更多中国“绿色船舶”驶向深蓝

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 环球通讯!支持实体经济 巩固经济回稳
    环球通讯!支持实体经济 巩固经济回稳

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

猜你喜欢LOVE

Copyright @ 2001-2023 www.u74.cn All Rights Reserved 商业时报网 版权所有

网站信息内容, 均为相关单位具有著作权,未经书面授权,转载注明出处
未经商业时报网书面授权,请勿建立镜像,转载请注明来源,违者依法必究

皖ICP备2022009963号-4
联系邮箱:39 60 29 14 2@qq.com

关于我们 | 联系方式 | 供稿服务 | 版权声明 | 友情链接 | 合作伙伴 |