茶饮市场再迎“自带流量”玩家。近日,北京商报记者走访发现,全球首家SMILEYtea将于国庆期间在朝阳大悦城开业。记者通过调查后了解到,SMILEYtea获得了SMILEYIP的授权,主打原叶蒸汽茶,以市场中档价位区间为主。面对茶饮市场的激烈竞争,喜茶、奈雪的茶等品牌都曾尝试向热门IP借力的方式,并取得不错效果,新品牌SMILEYtea的做法似乎也不足为奇。而从SMILEY自身IP来看,曾与多业态多品牌进行联名,的确存在一定的热度。分析指出,热门IP的确能为品牌带来流量,但品牌还需不断创新,在此基础之上借助热门IP,从而使品牌长久发展。
SMILEYtea全球首店入市
潮了半世纪的“黄色笑脸”将出现在饮料杯子上。北京商报记者走访发现,朝阳大悦城中出现了一家尚未开业的茶饮门店,名为SMILEYtea。该门店围挡上标注着:“50周年的国际IPSMILEY旗下新式茶饮品牌SMILEYtea登陆中国北京,全球首店即将开业。”记者搜索发现,虽然门店尚未开业,但一款名为SMILEYtea的点餐小程序已经上线,附近门店一栏显示的正是上述门店。
SMILEYtea与SMLEY是何关系?北京商报记者独家获悉,SMILEYtea获得了SMILEYIP授权,为该IP旗下茶饮品牌,全国首店预计于10月1日正式开业。SMILEYtea市场部负责人表示,与常规茶饮品牌较为不同,SMILEYtea主打的是原叶蒸汽茶。
“SMILEYtea采用西式咖啡制茶的形式,主打茶拿铁产品,并在门店中售卖手冲茶、奶茶、带有酒元素的茶特调和冰激凌等产品。”上述负责人透露,SMILEYtea的定价以市场中档价位区间为主,主要面对的消费人群定位在“90-95”年轻女性。
关于SMILEYtea品牌的未来发展规划,上述相关负责人介绍道,SMILEYtea目前计划以直营的方式布局,暂未有开加盟店的计划。继朝阳大悦城之后,SMILEYtea当前正在筹备北京的第二家门店,预计在岁末年初入市。随后,北京商报记者联系到SMILEYIP的所属公司,其相关负责人表示,“北京朝阳大悦城将要新开的茶饮SMILEYtea是我们授权的饮品店”。
据了解,SMILEY创始于20世纪60年代,法国记者FranklinLoufrani在法兰西晚报首度提出“微笑法国”理念,并创立公司TheSmileyCompany用于授权,如今,TheSmileyCompany通过不断授权进行跨界,成为世界排名前100的授权商。
捆绑热门IP吸金
随着“秋天的第一杯奶茶”“名媛下午茶”等网络用语的出现,茶饮市场引来无数入局者。据艾媒咨询数据显示,2021年中国新式茶饮市场规模为2795.9亿元,预计2025年新式茶饮市场规模将达到3749.3亿元。然而,市场的快速扩张和发展使得行业竞争越来越胶着,新老品牌正在通过价格、场景、供应链等布局来提升竞争壁垒。而SMILEYtea希望与热门IP进行捆绑来打开市场也不足为奇。
事实上,与热门IP合作实现流量变现在茶饮界已不是新鲜事,成为不少品牌收割流量的利器。在电视剧《苍兰诀》热播的当下,奈雪的茶“趁热”与苍兰诀IP联名,相关饮品上线8分钟,销售上万杯,相关话题阅读量超2亿次;今年4月,喜茶就和藤原浩进行联名,上线当天,相关话题微博阅读量达2800万,联名产品“酷黑梅桑”首日销量超15万杯。
从SMILEYIP角度来看,“吸粉”能力也是SMILEYtea所看重的因素。SMILEYIP此前就曾和LOEWE、CROCS、KAPPA、好利来等多家品牌推出联名合作产品。SMILEY官方公众号显示,SMILEY拥有超446家品牌授权经销商,在130个国家或地区销售,已售出14090SKU。分析认为,SMILEYtea通过与SMILEYIP的捆绑作为切入点进入茶饮市场,一定程度上会带动流量变现。
时尚透明度创新中心创始人杨大筠指出,和热门IP联名是新生品牌迅速拓展知名度的重要手段,相较于具体的某位代言人,热门IP的安全性更高,同时,热门IP自带的人气也会为品牌带来天然的消费者。Z世代是热门IP的主要增量人群,动漫、潮流艺术是主要消费热点,通过和热门IP进行合作,能够有效提升消费频次,增加购买力。
差异化优势待解
虽然说SMILEYtea自带光环入局,但是对于新入局的茶饮品牌而言,这也意味着要与该领域深耕的茶饮品牌进行较量,这对于SMILEYtea是一个较大的考验。就品牌发展而言,与SMILEYIP合作虽能获得一定流量,但也存在风险,创新能力和盈利能力是走下去的关键。
在业内人士看来,产品创新对于茶饮行业来说是能够保证长期运转的法宝。如今茶饮行业同质化竞争严重,品牌需要丰富产品线,并做出差异化定位,培养自己独有的消费客户群,从而获得一定的竞争优势。
在IP授权使用方面,北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳指出,热门IP授权是当前品牌发展的常态,主要有按年限和热门IP合作、按产品件数进行合作、按产品款式进行合作等多种合作方式,通过和IP进行合作既能增长IP知名度,也能为被授权方带来产品热度。在和IP合作的过程中,对被授权方及IP的监管至关重要,“无论是对被授权方而言还是对IP本身而言,都要做好约束管理,一旦出现问题,是对双方的伤害”。赖阳表示。
“和热门IP授权合作也不意味着品牌拥有持续发展的能力。”杨大筠指出,没有一个热门IP能够维系品牌长久发展,专注产品自身,在做好产品的基础上推陈出新,再结合热门IP自身流量,才能维系品牌长久发展。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
国内现货铅市场1 铅锭报价区间在15500-15600元 吨左右,均价为15550元 吨,较前一交易日下调50元 吨。随着天气转冷,旺季即将结束,市场预期后市对
12月6日山东地区氢氟酸市场行情暂稳,目前无水氢氟酸出厂含税价格主流报12300-12700元 吨,场内货源供应正常,场内商家装置运行稳定,走销情况一般,近期萤
近日,华夏基金、嘉实基金、农银汇理基金等多家知名基金公司接受了天天基金网的调研,最新公布的12月调研数据显示,基金经理无人看空。其中,看涨的基金经理占47%,认为后续还将维持震荡的占53%。后市投资风格方面,
【电池巨头出手!165亿元投向“亚洲锂都”!】12月7日,欣旺达与宜春市政府签署战略合作协议,预计总投资165亿元,分期在宜春市建设锂盐、锂电池材料、锂电池回收利用等项目。
同花顺数据中心显示,华安鑫创12月7日获融资买入146 35万元,占当日买入金额的8 33%,当前融资余额6829 45万元,占流通市值的3 96%,超过历史70%分位水平。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日-30 42万6829
同花顺数据中心显示,洪涛股份12月7日获融资买入242 27万元,占当日买入金额的11 87%,当前融资余额2 84亿元,占流通市值的9 48%,低于历史20%分位水平,处于相对低位。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日52 01
同花顺数据中心显示,联化科技12月7日获融资买入363 92万元,占当日买入金额的15 59%,当前融资余额3 89亿元,占流通市值的2 53%,超过历史50%分位水平。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日-732 45万3 89亿1
投资唯有拥有全局视野,才能跳出“只见树木不见森林”的局限,洞察投资优秀企业的本质,把握中国乃至全球经济的发展趋势。
同花顺F10数据显示,2022年12月8日晶品特装(688084)新增“融资融券”概念。 入选理由是:公司是融资融券标的股。 晶品特装主营业务是光电侦察设备和军用机器人的研发、生产和销售。
华菱钢铁12月7日发布投资者关系活动记录表,公司于2022年12月5日接受3家机构单位调研,机构类型为保险公司、基金公司、证券公司。 投资者关系活动主要内容介绍: 问:公司目前的盈利和下游需求情况? 答:
12月7日,工银养老产业股票A最新单位净值为1 714元,累计净值为1 714元,较前一交易日上涨0 94%。历史数据显示该基金近1个月上涨1 06%,近3个月上涨4 9%,近6个月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。
12月7日,天弘中证500指数增强A最新单位净值为1 2274元,累计净值为1 2274元,较前一交易日下跌0 08%。历史数据显示该基金近1个月下跌0 74%,近3个月下跌4 1%,近6个月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。
12月7日,嘉实新财富混合最新单位净值为1 078元,累计净值为1 423元,较前一交易日上涨0 0%。历史数据显示该基金近1个月上涨9 22%,近3个月上涨1 89%,近6个月上涨0 76%,近1年下跌2 38%。
12月7日,国富潜力组合混合A最新单位净值为1 23元,累计净值为3 108元,较前一交易日下跌0 81%。历史数据显示该基金近1个月上涨7 33%,近3个月上涨3 1%,近6个月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。
12月7日,长城久嘉创新成长混合A最新单位净值为1 7522元,累计净值为1 7522元,较前一交易日下跌1 17%。历史数据显示该基金近1个月下跌8 46%,近3个月下跌6 92%,近6个月上涨11 58%,近1年下跌13 92%。
据快查APP了解到,12月8日公告显示,远望谷(002161)控股股东徐玉锁质押876万股,本次质押占其所持股份比例为5 83%,质押起始日期为2022年12月6日,质权人为深圳市高新投融资担保有限公司,质押用途为个人资金需求
提起煤炭行业,你会想到什么?是沾满煤灰的矿工,还是繁杂困难的选煤工序?在智能化、数字化、绿色化技术设备的加持下,传统的煤炭行业已发生了翻天覆地的变化。 “作为一家煤炭科技生产服务公司,我们把自己定位
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
《2021年度中国对外直接投资统计公报》发布 中国对外
金港高速公路连接柬埔寨首都金边和该国最大深水海港西哈努克港,是中国路桥按建造—运营—移交模式投资的项目,采用中国设计及质量标准,横跨5个省份,全长187 05公里,双向四车道。金港高速公路通车后,从金边到
总体保持稳定恢复态势 工业经济展现较强韧性
2022年1至10月,浙江省宁波市811家汽车制造业规上工业总产值2646 8亿元,同比增长14 2%。图为11月19日,工人在领克汽车宁波梅山工厂的总装车间作业。今年以来,受疫情多发散发、市场需求不振等因素影响,国内工业
14家券商获首批个人养老金代销展业资格 多家券商透露
11月18日晚间,证监会发布《个人养老金基金销售机构名录》,共37家机构入围,其中券商14家,银行16家,独立基金销售机构7家。14家券商包括华泰证券、中信证券、海通证券、国泰君安、申万宏源、中金财富和长江证券
北京再担保承保规模超6000亿 覆盖中小微企业超过16万
北京中小企业融资再担保有限公司(简称北京再担保)发布的最新数据显示,成立14年来已累计承保规模超过6000亿元,覆盖中小微企业(农户)超过16万户次,积极推动北京市中小微企业融资规模不断扩大。北京再担保2008年
“晴雨表”上线吸引增量资金入市 三大举措激发交易活力
下周一首只指数登场,开启指数化投资时代;12月1日起股票交易经手费收费标准调降50%,降低交易成本;做市交易业务启动征求意见,将争取尽快上线以提升市场活跃度……开市刚满一周年的北交所在昨天一口气亮出三板斧
Copyright @ 2001-2023 www.u74.cn All Rights Reserved 商业时报网 版权所有
网站信息内容, 均为相关单位具有著作权,未经书面授权,转载注明出处
未经商业时报网书面授权,请勿建立镜像,转载请注明来源,违者依法必究