前三季616家首店进京 本土品牌成了首店主力
发布时间:2022-11-03 08:48:14 文章来源:北京商报

首店经济是商业活力的王牌,但要让这张王牌长久有效,还需载体与品牌方的细细打磨。11月2日,北京市商务局发布2022年北京前三季度首店数据显示,今年前三季度共有616家品牌首店落地北京,首店经济稳居国内第一阵营。其中,中国品牌534家,占比87%,朝阳区成为北京首店收割机。在已经到来的四季度,国庆、新年等重要节庆节点将带动更多首店加速落地,助力北京建设国际消费中心城市。而在加速的背后,如何更好推进首店经济行稳致远,是政府、企业和品牌需要共同思考的方向。

本土品牌成首店主力

在众多首店中,中国品牌的身影越来越多。选址中国数据显示,北京市三季度新增品牌首店223家,较二季度数量增长28家。其中,中国品牌534家,占比87%;国外品牌82家,占比13%。从业态看,餐饮和零售业态分别是357家、161家,合计占比达84%。

北京商报记者在近期日常走访中看到,来自上海的宝珠奶酪北京首店在不久前于蓝色港湾开业,吸引不少年轻人和白领在午间时段排队购买;茅台冰淇淋的北京首家线下店在8月底落地朝阳大悦城,也曾引起一时轰动;万达宝贝王旗下全新文体品牌“景武堂”和“宝文轩”全国首店均于10月底落地北京,前者开在龙湖北京房山天街,后者入驻龙湖北京亦庄天街;另有JDEhome、京东7FRESH PLUS中国首店、李宁中国首家城市定制旗舰店开业。

接下来,华为智能生活馆旗舰店计划于12月在华熙Live·五棵松揭幕,该店为三层独栋设计,面积达1545平方米,融合了华为3C、车和全屋智能全场景业务,将是北京最大的华为门店。

从入驻区域上看,朝阳区以335家占比54%的优势领先各区。从商圈分布上看,CBD、三里屯、双井、朝青、望京、王府井六大商圈贡献突出,新增首店共274家,占前三季度新增首店数量超四成。

首店政策也在不断升级,政府红利为首店进京保驾护航。今年3月,北京市商务局发布首店3.0版措施,其中提到,提升零售品牌北京首店、旗舰店的最高支持额度,由原来的最高支持50万元,提升到100万元;提升国内品牌零售首店投资的支持比例,由原来的按照项目核定实际投资总额的20%给予支持,提升至50%;提升国内外知名品牌在京举办时尚消费类新品发布活动的最高支持额度,由原来的最高支持100万元,提升至200万元。

在政策加持之下,更多首店涌入北京。

短期内释放聚客效应

首店以一己之力,不仅能成为商圈新招牌,更能在短时间内吸引年轻消费客群,形成聚客效应,带动业绩提升。北京商报记者从朝阳大悦城方面获悉,韩国潮牌NERDY首店开业首月,销售额突破了120万元,单数达631单;而香氛品牌观夏今年在国子监开设的全国首家旗舰店,已经成为了当下北京年轻潮人时尚网红打卡地;费大厨辣椒炒肉进驻朝阳大悦城后,试营业3天便登上了大众点评榜单北京湘菜热门榜第一名。小红书的一位网友表示,晚餐时段从16时30分开始现场取号,直到20时才吃上。

三里屯太古里相关负责人表示,进驻三里屯太古里的品牌首店可以在短时间内获得运营团队的宣传和推广,消费者强有力的购买力会推动品牌快速增长,带来较大的社会及经济效应。同时,首店、旗舰店的入驻会进一步活跃三里屯太古里的商业氛围,形成带动效应,吸引更多首店、旗舰店入驻,促进商业项目发展。

随着首店数量不断增加,首店的打造不仅仅拘泥于区域首家,而是在首店的主题、空间上有了更多新意。北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳指出,如今消费者到线下购物不只是为了购买商品,而是更讲究自身购物体验,追求特色的商品、服务,所以现在打造首店不要盲目追求数量,而是尽量把开设的首店做精、做好,凸显线下门店最大的价值。

形成首店自有特色IP

今年下半年,北京市印发《关于加快引导时尚类零售企业在京发展的指导意见(2022-2025年)》,其中提到将围绕引进、培育、资金支持、活动助力等提出10项措施,加快构建符合首都功能定位的时尚产业发展格局,更好地满足人民群众品质化、多样化、个性化消费需求。力争到2025年,品牌集聚力显著增强,落地2000家以上时尚类品牌首店。

中购联购物中心发展委员会主任郭增利表示,如今首店的品类、概念变得不断细化,是品牌细分市场进行精耕细作的一种探索与尝试。

“品牌经过一定的积淀后结合市场需要进行细分,打造不同类型的首店,能够在小众市场中释放吸引力及培养消费黏性,促进品牌发展。”郭增利表示。

在建设国际消费中心城市的过程中,赖阳认为,品牌的丰富度是促进发展的重要因素。他指出,“消费中心城市能吸引消费者前来,最有吸引力的是这个城市所拥有的独特品牌、商品,是别的地方买不到的”。首店品牌中大部分为中国品牌亦体现了这一点,相比于国际品牌,本土品牌是独有的,有特色的本土品牌将会更受消费者欢迎。

首店想要长久发展,需要把运营服务做专,把消费场景做深。郭增利指出,“首店能否形成自己的IP,培养出自己的粉丝群,进而增加复购率,这是关键因素”。

热门推荐HOT

  • 南非水泥行业计划寻求普遍关税保护
    南非水泥行业计划寻求普遍关税保护

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 萨拉热窝有轨电车线路改造项目即将开始新路段建设
    萨拉热窝有轨电车线路改造项目即将开始新路段建

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 每日看点!南非汽车制造业需要加速转向生产电动汽车
    每日看点!南非汽车制造业需要加速转向生产电动

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 12月8日国内现货铅市场价格下调
    12月8日国内现货铅市场价格下调

    国内现货铅市场1 铅锭报价区间在15500-15600元 吨左右,均价为15550元 吨,较前一交易日下调50元 吨。随着天气转冷,旺季即将结束,市场预期后市对

  • 世界观察:12月8日山东地区氢氟酸市场价格暂稳
    世界观察:12月8日山东地区氢氟酸市场价格暂稳

    12月6日山东地区氢氟酸市场行情暂稳,目前无水氢氟酸出厂含税价格主流报12300-12700元 吨,场内货源供应正常,场内商家装置运行稳定,走销情况一般,近期萤

  • 基金经理无人看空 地产医药板块成年末投资重点
    基金经理无人看空 地产医药板块成年末投资重点

    近日,华夏基金、嘉实基金、农银汇理基金等多家知名基金公司接受了天天基金网的调研,最新公布的12月调研数据显示,基金经理无人看空。其中,看涨的基金经理占47%,认为后续还将维持震荡的占53%。后市投资风格方面,

  • 天天即时:电池巨头出手!165亿元投向“亚洲锂都”!
    天天即时:电池巨头出手!165亿元投向“亚洲锂都

    【电池巨头出手!165亿元投向“亚洲锂都”!】12月7日,欣旺达与宜春市政府签署战略合作协议,预计总投资165亿元,分期在宜春市建设锂盐、锂电池材料、锂电池回收利用等项目。

  • 【焦点热闻】华安鑫创:12月7日获融资买入146.35万元
    【焦点热闻】华安鑫创:12月7日获融资买入146.3

    同花顺数据中心显示,华安鑫创12月7日获融资买入146 35万元,占当日买入金额的8 33%,当前融资余额6829 45万元,占流通市值的3 96%,超过历史70%分位水平。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日-30 42万6829

  • 洪涛股份:12月7日获融资买入242.27万元,占当日流入资金比例11.87%
    洪涛股份:12月7日获融资买入242.27万元,占当日

    同花顺数据中心显示,洪涛股份12月7日获融资买入242 27万元,占当日买入金额的11 87%,当前融资余额2 84亿元,占流通市值的9 48%,低于历史20%分位水平,处于相对低位。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日52 01

  • 【独家】联化科技:12月7日融券卖出金额42.91万元,占当日流出金额的1.12%
    【独家】联化科技:12月7日融券卖出金额42.91万

    同花顺数据中心显示,联化科技12月7日获融资买入363 92万元,占当日买入金额的15 59%,当前融资余额3 89亿元,占流通市值的2 53%,超过历史50%分位水平。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日-732 45万3 89亿1

最近更新

  • 基金经理谈今年得失 乐观看待明年多个机会
    基金经理谈今年得失 乐观看待明年多个机会

    投资唯有拥有全局视野,才能跳出“只见树木不见森林”的局限,洞察投资优秀企业的本质,把握中国乃至全球经济的发展趋势。

  • 公司前线|晶品特装新增“融资融券”概念
    公司前线|晶品特装新增“融资融券”概念

    同花顺F10数据显示,2022年12月8日晶品特装(688084)新增“融资融券”概念。    入选理由是:公司是融资融券标的股。  晶品特装主营业务是光电侦察设备和军用机器人的研发、生产和销售。

  • 华菱钢铁获3家机构调研:冷轧电工钢产品一期工程项目正在有序推进(附调研问答)
    华菱钢铁获3家机构调研:冷轧电工钢产品一期工程

    华菱钢铁12月7日发布投资者关系活动记录表,公司于2022年12月5日接受3家机构单位调研,机构类型为保险公司、基金公司、证券公司。  投资者关系活动主要内容介绍:  问:公司目前的盈利和下游需求情况?  答:

  • 12月7日基金净值:工银养老产业股票A最新净值1.714,涨0.94%
    12月7日基金净值:工银养老产业股票A最新净值1.

    12月7日,工银养老产业股票A最新单位净值为1 714元,累计净值为1 714元,较前一交易日上涨0 94%。历史数据显示该基金近1个月上涨1 06%,近3个月上涨4 9%,近6个月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。

  • 焦点滚动:12月7日基金净值:天弘中证500指数增强A最新净值1.2274,跌0.08%
    焦点滚动:12月7日基金净值:天弘中证500指数增强

    12月7日,天弘中证500指数增强A最新单位净值为1 2274元,累计净值为1 2274元,较前一交易日下跌0 08%。历史数据显示该基金近1个月下跌0 74%,近3个月下跌4 1%,近6个月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。

  • 当前热讯:12月7日基金净值:嘉实新财富混合最新净值1.078
    当前热讯:12月7日基金净值:嘉实新财富混合最新

    12月7日,嘉实新财富混合最新单位净值为1 078元,累计净值为1 423元,较前一交易日上涨0 0%。历史数据显示该基金近1个月上涨9 22%,近3个月上涨1 89%,近6个月上涨0 76%,近1年下跌2 38%。

  • 12月7日基金净值:国富潜力组合混合A最新净值1.23,跌0.81%
    12月7日基金净值:国富潜力组合混合A最新净值1.

    12月7日,国富潜力组合混合A最新单位净值为1 23元,累计净值为3 108元,较前一交易日下跌0 81%。历史数据显示该基金近1个月上涨7 33%,近3个月上涨3 1%,近6个月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。

  • 微动态丨12月7日基金净值:长城久嘉创新成长混合A最新净值1.7522,跌1.17%
    微动态丨12月7日基金净值:长城久嘉创新成长混合

    12月7日,长城久嘉创新成长混合A最新单位净值为1 7522元,累计净值为1 7522元,较前一交易日下跌1 17%。历史数据显示该基金近1个月下跌8 46%,近3个月下跌6 92%,近6个月上涨11 58%,近1年下跌13 92%。

  • 公司前线|远望谷控股股东徐玉锁质押876万股
    公司前线|远望谷控股股东徐玉锁质押876万股

    据快查APP了解到,12月8日公告显示,远望谷(002161)控股股东徐玉锁质押876万股,本次质押占其所持股份比例为5 83%,质押起始日期为2022年12月6日,质权人为深圳市高新投融资担保有限公司,质押用途为个人资金需求

  • 当前通讯!美腾科技李太友:用创新引领工矿业进入智能化时代
    当前通讯!美腾科技李太友:用创新引领工矿业进

    提起煤炭行业,你会想到什么?是沾满煤灰的矿工,还是繁杂困难的选煤工序?在智能化、数字化、绿色化技术设备的加持下,传统的煤炭行业已发生了翻天覆地的变化。  “作为一家煤炭科技生产服务公司,我们把自己定位

  • 最新:新能源车驾乘体验如何提高? 中消协来支招
    最新:新能源车驾乘体验如何提高? 中消协来支招

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 智慧监测为成品油市场加上“安全阀”
    智慧监测为成品油市场加上“安全阀”

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 【全球聚看点】库存高企,超四成汽车经销商出现闭店现象
    【全球聚看点】库存高企,超四成汽车经销商出现

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 【世界时快讯】更多中国“绿色船舶”驶向深蓝
    【世界时快讯】更多中国“绿色船舶”驶向深蓝

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 环球通讯!支持实体经济 巩固经济回稳
    环球通讯!支持实体经济 巩固经济回稳

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

猜你喜欢LOVE

Copyright @ 2001-2023 www.u74.cn All Rights Reserved 商业时报网 版权所有

网站信息内容, 均为相关单位具有著作权,未经书面授权,转载注明出处
未经商业时报网书面授权,请勿建立镜像,转载请注明来源,违者依法必究

皖ICP备2022009963号-4
联系邮箱:39 60 29 14 2@qq.com

关于我们 | 联系方式 | 供稿服务 | 版权声明 | 友情链接 | 合作伙伴 |