(原标题:花点时间明星过度依赖症:或将拖垮公司)
国内互联网消费市场急速发展,不仅仅改变了人们的消费模式,还博得了无数明星的青睐。从胡海泉、任泉这种明星投资人,再到各类公司与明星跨界宣传。明星资源俨然成为互联网宣传的一股热潮。
2016年,花点时间与明星高圆圆进行合作,引起了网络娱乐、电商圈的热议。花点时间借助明星带来的流量和声量大肆宣传,在短期内将花点时间的品牌推向了一个高峰。花点时间与高圆圆的合作被称作”强强联手“,但”强强联手的背后,花点时间获得了多少的正向收益?“”花点时间与明星合作的动机又是什么?“成了耐人寻味的话题。
明星传播是一把双刃剑。与明星合作固然可以在短期内提高公司名气,而不合理地使用明星资源,则会带来严重的负面效果。
明星过度依赖症拖垮公司
与许多明星投资人不同,花点时间对这次和高圆圆的合作显得格外急躁。刚牵手不久后,便在感恩节前夕推出了”自然而然“的明星主题产品。然而这次”完美“的联手并没有达到预期的效果。花点时间好像并没有充分的时间进行策划和准备,甚至是最核心的鲜花订阅也出现了严重的纰漏。网友”小厨NANA的素人旅行“在微博上对活动迟迟不能发货进行了投诉,更有用户”鳯栖梧“,在网络上投诉花点时间的这次活动存在套单的欺诈行为。
从用户反馈来看,这次本来要做的公司舆论正向传播活动并不成功。利用明星合作的噱头是在短期内聚集了一定数量的人群,但由于准备的不充分反而暴露了花点时间公司现在正面临着重大的问题。
从明星角度,与这类公司合作是希望能对自身进行正面宣传。但就活动结果来看,花点时间不成功的活动不仅仅为自己留下了差评,也使明星的声誉受到了一定的影响,在活动中不满意的一些消费者甚至直接在微博上@了高圆圆本人。
而从消费者的角度,因为自己喜欢的明星宣传而来,却在活动中遇到了各种各样的问题,这种期待与反差会带来强烈的负面体验。
营销成本过高鲜花质量缩水严重
明星造势宣传是一种常见的手法无可厚非。但是为了明星的投入而牺牲了自身产品的投入则显得有些本末倒置。
根据电商行业的经验,鲜花电商的本质就是生鲜类电商,由于生鲜类储存运输所产生的高成本,再加上鲜花本身的非刚需性,导致这类平台大多都面临着”不能盈利“的压力。在这种条件下,花点时间抱上了明星资源的大腿,急迫地举办活动,其一有消耗明星资源为自己造势的嫌疑;其二可能会对公司的资金链造成重创。
”精心“策划的明星营销的活动让花点时间暴露出了大量问题。用户是一个电商类平台的核心,而明星只是起到引流作用和品牌提升,扩大对受众的宣传效果。一味的去玩明星的概念从表面上看可能为公司带来一些短期宣传效果,而内在的缺失只会让投入白白打了水漂。而为了维系既有的明星资源,公司需要更多精力的投入,被拖垮的公司也是数不胜数。
通过对微博、微信、知乎、大众点评的调研,一些行业人士花点时间的产品质量受到了明星营销“后遗症”的影响,大量负面评价充斥着华丽的外表背后。在大众点评中,北京花点时间条目下拥有128条回复内容,居然平均只有两颗星。而知乎上关于花点时间的差评也是数不胜数。
一味模仿的背后是团队创新能力的不足
O2O花店兴起时间不长,花点时间在发展中表露出的经验欠缺也有情可原。高圆圆活动只是一次简单营销事件,但花点时间暴露出的同质化严重,创新力不足才是问题的关键。
花点时间一直在扮演模仿者的角色,其发展模式和产品定位与flowerplus等鲜花店商如出一辙。品牌营销专家李婷认为“由于花电商面向的是小众市场,购买频次并不高,如果一味的同质化发展,最终的结果只有死路一条,所以花点时间应该找准自身定位发挥特色,从而养成客户对品牌的依赖。”
花点时间的营销活动十分常规。而一些所谓的“创意”也都借鉴了同行公司的策划思路,如”鲜花订阅“、”悦己经济“。而这种搬策划、不重视自身产品质量与创新的公司只能自我陶醉在”悦己“的经济背景下。近期“花点时间”更是通过猛砸朋友圈广告,低价拼团,狂撒优惠券甚至零元购花等手段来疯狂获取订单,也许是如此高额营销成本对于一个初创企业来说确实成本压力过大,许多花点老顾客反馈“花材严重缩水,“品种与图文不符”甚至下单了无法收到鲜花等问题,用户纷纷流失,业绩增长陷入死循环。 羊毛出在羊身上,大量铺设线上资源,成本从何而来?是消耗产品质量还是消耗投资方资源?则是仁者见仁智者见智了。“
相比较与同行爱尚鲜花的”全产业链布局“,flowerplus的”C2F“模式,花点时间还有很长的路要走。
互联网平台带来的改变固然可喜,营造一个良好的线上形象固然重要。但有光的地方必有暗。一味搭建堂而皇之的乌托邦,另一面却是”败絮其中“,终有一天会全部崩塌。互联网电商发展不能只靠颜值,公司的创新能力、产品质量才是维持公司持续发展的核心动力。花点时间过度重视线上,一味消费着明星资源,而对于自己的产品,却显得创新力不足,要考照搬同行来维持自己的生存。而这些问题很可能导致花店时间消亡在互联网时代的大潮中。(来源:PCPOP(北京))
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
国内现货铅市场1 铅锭报价区间在15500-15600元 吨左右,均价为15550元 吨,较前一交易日下调50元 吨。随着天气转冷,旺季即将结束,市场预期后市对
12月6日山东地区氢氟酸市场行情暂稳,目前无水氢氟酸出厂含税价格主流报12300-12700元 吨,场内货源供应正常,场内商家装置运行稳定,走销情况一般,近期萤
近日,华夏基金、嘉实基金、农银汇理基金等多家知名基金公司接受了天天基金网的调研,最新公布的12月调研数据显示,基金经理无人看空。其中,看涨的基金经理占47%,认为后续还将维持震荡的占53%。后市投资风格方面,
【电池巨头出手!165亿元投向“亚洲锂都”!】12月7日,欣旺达与宜春市政府签署战略合作协议,预计总投资165亿元,分期在宜春市建设锂盐、锂电池材料、锂电池回收利用等项目。
同花顺数据中心显示,华安鑫创12月7日获融资买入146 35万元,占当日买入金额的8 33%,当前融资余额6829 45万元,占流通市值的3 96%,超过历史70%分位水平。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日-30 42万6829
同花顺数据中心显示,洪涛股份12月7日获融资买入242 27万元,占当日买入金额的11 87%,当前融资余额2 84亿元,占流通市值的9 48%,低于历史20%分位水平,处于相对低位。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日52 01
同花顺数据中心显示,联化科技12月7日获融资买入363 92万元,占当日买入金额的15 59%,当前融资余额3 89亿元,占流通市值的2 53%,超过历史50%分位水平。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日-732 45万3 89亿1
同花顺F10数据显示,2022年12月8日晶品特装(688084)新增“融资融券”概念。 入选理由是:公司是融资融券标的股。 晶品特装主营业务是光电侦察设备和军用机器人的研发、生产和销售。
华菱钢铁12月7日发布投资者关系活动记录表,公司于2022年12月5日接受3家机构单位调研,机构类型为保险公司、基金公司、证券公司。 投资者关系活动主要内容介绍: 问:公司目前的盈利和下游需求情况? 答:
12月7日,工银养老产业股票A最新单位净值为1 714元,累计净值为1 714元,较前一交易日上涨0 94%。历史数据显示该基金近1个月上涨1 06%,近3个月上涨4 9%,近6个月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。
12月7日,天弘中证500指数增强A最新单位净值为1 2274元,累计净值为1 2274元,较前一交易日下跌0 08%。历史数据显示该基金近1个月下跌0 74%,近3个月下跌4 1%,近6个月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。
12月7日,嘉实新财富混合最新单位净值为1 078元,累计净值为1 423元,较前一交易日上涨0 0%。历史数据显示该基金近1个月上涨9 22%,近3个月上涨1 89%,近6个月上涨0 76%,近1年下跌2 38%。
12月7日,国富潜力组合混合A最新单位净值为1 23元,累计净值为3 108元,较前一交易日下跌0 81%。历史数据显示该基金近1个月上涨7 33%,近3个月上涨3 1%,近6个月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。
12月7日,长城久嘉创新成长混合A最新单位净值为1 7522元,累计净值为1 7522元,较前一交易日下跌1 17%。历史数据显示该基金近1个月下跌8 46%,近3个月下跌6 92%,近6个月上涨11 58%,近1年下跌13 92%。
据快查APP了解到,12月8日公告显示,远望谷(002161)控股股东徐玉锁质押876万股,本次质押占其所持股份比例为5 83%,质押起始日期为2022年12月6日,质权人为深圳市高新投融资担保有限公司,质押用途为个人资金需求
提起煤炭行业,你会想到什么?是沾满煤灰的矿工,还是繁杂困难的选煤工序?在智能化、数字化、绿色化技术设备的加持下,传统的煤炭行业已发生了翻天覆地的变化。 “作为一家煤炭科技生产服务公司,我们把自己定位
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
金融界12月7日消息日前,深圳证监局发布一则行政处罚决定书显示,王科迪于2019年6月26日入职国信证券深圳高新南九道证券营业部,任职期间,王科迪先后控制三个股票账户持有、买卖股票,累计交易金额共2487 45万元,
《2021年度中国对外直接投资统计公报》发布 中国对外
金港高速公路连接柬埔寨首都金边和该国最大深水海港西哈努克港,是中国路桥按建造—运营—移交模式投资的项目,采用中国设计及质量标准,横跨5个省份,全长187 05公里,双向四车道。金港高速公路通车后,从金边到
总体保持稳定恢复态势 工业经济展现较强韧性
2022年1至10月,浙江省宁波市811家汽车制造业规上工业总产值2646 8亿元,同比增长14 2%。图为11月19日,工人在领克汽车宁波梅山工厂的总装车间作业。今年以来,受疫情多发散发、市场需求不振等因素影响,国内工业
14家券商获首批个人养老金代销展业资格 多家券商透露
11月18日晚间,证监会发布《个人养老金基金销售机构名录》,共37家机构入围,其中券商14家,银行16家,独立基金销售机构7家。14家券商包括华泰证券、中信证券、海通证券、国泰君安、申万宏源、中金财富和长江证券
北京再担保承保规模超6000亿 覆盖中小微企业超过16万
北京中小企业融资再担保有限公司(简称北京再担保)发布的最新数据显示,成立14年来已累计承保规模超过6000亿元,覆盖中小微企业(农户)超过16万户次,积极推动北京市中小微企业融资规模不断扩大。北京再担保2008年
“晴雨表”上线吸引增量资金入市 三大举措激发交易活力
下周一首只指数登场,开启指数化投资时代;12月1日起股票交易经手费收费标准调降50%,降低交易成本;做市交易业务启动征求意见,将争取尽快上线以提升市场活跃度……开市刚满一周年的北交所在昨天一口气亮出三板斧
Copyright @ 2001-2023 www.u74.cn All Rights Reserved 商业时报网 版权所有
网站信息内容, 均为相关单位具有著作权,未经书面授权,转载注明出处
未经商业时报网书面授权,请勿建立镜像,转载请注明来源,违者依法必究