2017年3月31日,春暖花开之际,美丽的“天堂之城”杭州,在高大上的原G20主会场,一场聚焦“新消费”,论道“新商业”的商业地产峰会,2017年第十届中国商业地产发展高峰论坛盛大举行,行业大咖和商业精英齐聚,共同探索行业变革与创新之路。
自2016年,随着“新消费时代”的到来,中国的消费领域和方向发生变革,对商业地产的发展也提出了新要求。日趋激烈的市场竞争,消费模式的提档升级,购物中心的业态不断更新,都为了通过新体验来赢得消费者的芳心。究竟如何改变能活得下去,还活得好呢?商业地产招商难、运营难的老问题尚未解决,又要面临新消费时代的种种挑战,商业地产唯有引进符合现代消费的时代品牌、潮流品牌、符合消费趋势的连锁品牌才能吸引客户、留住客户。
实体商业新业态“拯救者”——儿童早期教育
作为唯一一家被邀请的儿童早期教育品牌——NYC纽约国际儿童俱乐部,在此次峰会上神受重视、大放异彩:中国区副总裁曲灵叶女士参与深度对话,围绕“企业品牌化打造新思路及发展之道”与各行业大咖进行了亲切的分享。并且在2017年度新锐品牌 top10评奖中,一举夺得“2017年度全国最受关注儿童早教品牌”。NYC纽约国际早教在发展中不断积攒能量,逐渐成为各行业极为关注的早教品牌。
在可预见的未来,母婴行业、儿童教育、文化娱乐、医疗健康、创新型社区等等,必将产生更强大的消费力,尤其是当前儿童业态纷纷占领购物中心,打造集餐饮、娱乐、教育等一体化的服务模式。随着中高端儿童品牌的入驻,带来固定的持续性消费群体,聚集更多流量,爆发出巨大的消费能量。
在中国安营扎寨的国际早教品牌中,NYC纽约国际儿童俱乐部算是一个主流中的引领者。它打破早期教育中的年龄禁锢,将客户群体扩展到了0-7岁儿童。在中国市场这个传统以獠牙制胜的丛林中,用觉醒的新姿态,通过“一站式高端服务”将所有获取利润的可能覆盖。这一国内早教人士眼中的“另类”,却借助着特立独行的商业思维一举成为行业的革新者和领跑者。
高端早教品牌引领“新消费”
从消费品的特点分析,我国目前在“新消费”上呈现多种转变,尤其是消费需求由满足日常所需向追求品质转变,商品和服务并重,走向更多元化的探索阶段。由此引发的商业地产升级创新,在品牌的入驻标准上也有了新维度。其中,儿童早期教育刚性需求旺盛,对教育的投入占到了家庭支出的大部分。2016年又全面放开“二胎”政策,庞大的基数、稳定的增长奠定了早教市场坚实的客户基础。同时,随着物质水平的提高和理念的更新,越来越多的家庭(尤其是一、二线城市)开始重视孩子的早期教育。
像NYC纽约国际这样的早教品牌,从定位上就是中高端的姿态,就像对话讨论中,中国区副总裁曲灵叶的发言中谈到,“我们在美国纽约实地考察了早教品牌,纽约国际2001年创立,从教育理念到核心的课程内容,都是具有科学依据的,真正符合孩子身心发展,所以本着对教育的初心,我们决心引入国内。”源自美国的早期课程,拥有体系化、成熟化的行业标准,在背景实力上就区别于其他同类品牌。
尤其是属于自己的差异化优势——更多体验,无限可能。NYC纽约国际儿童俱乐部独创的8大类立体式课程体系,依托“多元智能”经典教育理论,主张完全尊重孩子的年龄和特点,通过多元化的课程体验,激发孩子的潜质,发现他们与生俱来的天赋所在。在乐趣中成长与学习,创造多样性的未来发展。
连接消费者情感需求才值得买单
NYC纽约国际独有的俱乐部平台为孩子们提供立体、多样的锻炼机会,及优质的早期教育生态环境,举办炫彩多样的俱乐部活动,丰富孩子的体验,强化孩子的实践;同时搭建家长学习交流的平台,举办线上线下的专业讲座,分享专业、科学的育儿理念和方法;组织趣味多样的亲子派对,增进亲子互动与陪伴,帮助家长和孩子共同成长。致力于“打造帮助孩子和家长共同成长的儿童俱乐部”!
在论坛对话中,曲灵叶女士强调,“我们当今社会很多‘陀螺’父母,在物质上满足了孩子,却没有时间高质量的陪伴孩子,而我们希望帮助每个家长找到正确的方法,达到真正陪伴的效果。”的确,很多年轻父母忙于工作忙于生活,在孩子不可逆的成长中,忽视了很多重要的情感诉求,而NYC纽约国际创造的俱乐部氛围,不仅培养了孩子早期的社交形态,还帮助父母解决了精神层面的价值需求,这才是真正做到了消费者心坎儿里。
实际上,每一次商业业态的创新与成熟,都意味着巨大的空白市场和发展机遇。随着80、90后这一代家长的成型,他们需要通过早期教育,来让孩子们更早接触先进的教育呵护,“一站式早教服务”将逐步得到占据市场先机。对于投资人来说,早教板块不仅需要有敏锐的商业嗅觉,更需要怀抱对孩子的感性认知。这就需要真正有情怀的投资人接过未来这根接力棒,在早教的“赛道”上平稳行驶,才能在转弯处加速前进!
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