自从2016年唐德以数亿元天价买下《The Voice Of…》这一节目的模式版权后,时隔一年,唐德版“好声音”却依然杳无音讯,引发了外界的重重猜测。不少传媒行业人士判断,在“限模令”发布后,受到政策限制,唐德恐难收回当初向Talpa一次付清的数亿天价模式费,极有可能血本无归”,让我们分析一下,唐德为何会落入这场“死局”,又是怎么一步步沦为Talpa掠夺中国资本的一步棋。
起因:Talpa违背国际惯例 开出数亿天价
从2012年到2016年,从200多万元到几亿,Talpa向中国公司开出的模式费上涨了数百倍,不仅数字令人咋舌,Talpa坐地起价的行为也违反了国际上关于节目模式费的惯例。
按照国际惯例,节目的模式费用占节目整体制作费的5%左右,因此在2012年,灿星制作与浙江卫视从荷兰Talpa公司引进《The Voice Of…》节目模式时,向Talpa支付了节目模式费人民币200多万元。
然而,2013年,Talpa提出的价格却一下子比去年翻了几十倍。常规来说,节目模式合同一般有效期是三年,每年续约一次。2013年,灿星制作与Talpa公司就《The Voice Of…》模式进行第一次续约谈判时, Talpa公司突然表示,国内有其它卫视及制作公司愿意出一亿元采购《The Voice Of…》节目模式,要求灿星制作将模式费一举涨到每年人民币1亿元。而这一标价已经严重违背模式费占节目制作总成本约5%的国际惯例,比一年前的原价也翻了几十倍。经过艰苦的谈判,灿星制作最终以每年6000万元版权费的价格,得以续约成功,但Talpa对这一结果显然并不满意,依然试图继续上涨价格。
过程:灿星拒绝妥协 唐德出现做跳板
事实上,Talpa开出的高达数亿元的模式费已然违反了市场的正常规律,对任何一家电视节目制作公司都难以负担,基本上没有盈利的空间,所以Talpa此前也一直未能成功涨价。2014年及2015年,Talpa继续聘请专人在中国市场活动,试图鼓动其它制作单位抢购《The Voice Of…》节目模式,但未获得成功,该模式费也因此两年没有变化,灿星制作由此获得2018年之前《The Voice Of…》节目模式的独家续约权。
到了2016年初,Talpa公司成功挑动了一家在A股上市的中国制作公司——唐德影视——来参与《The Voice Of…》节目模式的竞价。唐德的出现,让Talpa有了提高价格的跳板,这一次Talpa公司采取了更为激烈的方式,不顾灿星制作拥有独家续约权,单方面拒绝与灿星制作进行续约谈判,迅速与唐德影视签订了所谓的意向书。灿星制作最终得到的信息是:如果要拿回本来就属于灿星制作的独家续约权,开启续约谈判,必须先承诺每年向Talpa支付高达数亿元人民币的模式费。
前面已经提到,数亿元的模式费,对任何一家制作公司而言,都很难盈利,而唐德之所以“接盘”,也打着自己小算盘。对于Talpa来说,唐德是提高价格的一个跳板。而对于唐德来说,如果Talpa是节目模式的一级供应商,那唐德就想做节目模式的二级供应商,唐德的最终目的,还是把从Talpa那买来的版权转手再卖给灿星,在这桩买卖中赚取中间差价。同时,唐德作为上市公司,也需要用资本来讲故事,以达到了影响资本市场、炒作唐德公司股价的目的。
从始至终,Talpa和唐德的目的都是玩一场资本游戏,真正想在中国做这个节目而且靠做节目赚钱的人也就只有灿星,而灿星始终没有向Talpa和唐德妥协。
结局:Talpa拿钱走人 唐德骑虎难下
如今,打着如意算盘的唐德公司如今也是骑虎难下。由于灿星制作拒绝妥协,在Talpa和唐德的这桩买卖落槌的同时,Talpa如愿拿到天价模式费走人,唐德手中的版权却成了一颗烫手山芋,在广电总局的“限模令”颁布之后,即使唐德做出了节目,十有八九也难以收回成本。
广电总局的“限模令”中, 对模式节目有着“不能进黄金档”重重限制:上星综合频道每年在黄金档播出的引进模式节目不得超过两档;每年新播出的引进模式节目不得超过一档,第一年不得在黄金档播出。在这一前提下,即便唐德能成功用购买的版权制作节目,它之后的招商引资也会有许多障碍。时至今日,依然没有任何唐德开始进入节目制作的消息传出,不少业内人士推测唐德花费天价买下的voice节目模式在中国的命数已尽了。
相关信息:Talpa美国被起诉 过河拆桥早有先例
实际上,Talpa过河拆桥的行为早有惯例,许多被Talpa抛弃的棋子已经揭竿而起,在英美各国发起了针对Talpa的维权战争。
前不久,一则由独立电视制作人安东尼·汉斯(Anthony Hates)录制的自拍短剧在网络上引起轩然大波。视频以第一人称叙述,详尽描述了他遭Talpa公司剽窃模式创意的过程,并直指Talpa公司三藩多次在节目模式方面抄袭独立制作人的创意,其中就包括最为广大观众熟知的“the voice of…”模式,除此之外,Talpa的许多节目模式,包括《BigBrother》、《Deal or No Deal》《The Voice》,都是通过打压拒绝最初创意者,然后再私下抄袭的手法所得。
无独有偶,一位名叫Michael Roy Barry的爱尔兰裔制作人则已将Talpa告上法庭。早在2008年3月,他就在美国版权局注册了一个名叫The Voice Of America(《美国之声》)的盲选全美国最好声音的节目,其核心创意与Talpa公司的模式高度一致,同时Michael Roy Barry也在美国注册了“The Voice Of America”的商标。Michael Roy Barry表示,在他研发了The Voice Of America的模式之后,在美国一个专门为电视节目提供模式创意的网站Writers’ Vault(《作家金库》)上率先撰写了这一想法。
网站访问记录显示,Talpa公司的一名荷兰裔女性制作人在观看他的模式并签署保密协议之后,Talpa迅即推出了《The Voice》模式,但却对Michael Roy Barry的维权请求完全无视。目前Michael Roy Barry已经在美国起诉Talpa公司,该案预计将于今年年底左右开庭。
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