2017中国消费金融年会 暨“中国消费者最信赖的金融服务商”颁奖盛典 火热报名中!
如何能将线上流量导入到线下门店,利用精准的线上流量来提升购买率,很多企业都遇到这样的问题。而在2017上海国际商业年会上,央视针对林清轩智能化门店的报道,给线上流量如何在线下转化的问题带来了新的方向。
360度“吸粉”后自带流量
自2008年开出首家购物中心门店以来,坚持全直营运营理念的林清轩已在全国开设出400多家直营门店。这个2003年诞生的品牌,目标直指国际一线护肤品品牌。
2014年开始布局智慧化门店的林清轩,仅仅用了3年时间,就已形成一套完整的智慧运营体系,通过这一智慧运营体系,不仅为门店自带客流增加销售业绩,还为进驻的商业项目带来新鲜客流。据悉,其明星产品山茶花润肤油更是创下一年热销35万瓶的记录。
在2014年之前,林清轩仍旧走传统门店路线,仅有300多家线下直营店,没有成立专门的电商部。
面对电商对传统销售渠道冲击逐渐加大这一现状,林清轩也在不断思考自己的发展模式,“纯传统线下模式已然难以抗衡电商,如何借力线上来壮大线下业务是林清轩亟需解决的问题”,最终林清轩选择了拥抱互联网来丰富自身的推广渠道和销售渠道。
2014年3月,林清轩正式成立电商部,迈向智慧运营。借力智慧运营,林清轩从各个不同渠道吸引目标客群,全方位“吸粉”。
如2016年,林清轩与飞凡网和娃哈哈福礼惠等第三类互联网平台合作,并取得不俗成绩:飞凡网推出的支付渠道-乐付,全球第一单由林清轩完成;联手打造非凡试妆周,使得林清轩线下门店客流量同比增长超过50%;林清轩与娃哈哈福礼惠进行合作引流,两大平台互相导流5次,为林清轩带来了3万多新的粉丝,产生一百五十多万连带业绩。
据悉,目前林清轩近300万精准粉丝,其中线上约有170万的精准粉丝,线下约有130万精准粉丝,这一数字还在不断增长中。
未来智能化门店现身
在8月30日开始的为期3天的上海国际商业年会活动上,林清轩将其打造的智能会门店搬到了会场,让到场嘉宾成为第一批“顾客”,给他们更好的服务体验。
赢商网在现场了解到,未来顾客进入林清轩门店时,安装在店门上的人脸识别系统会感应,大数据后台迅速进行反应识别,如果是会员将读取出会员信息,并将会员基础信息、购物偏好、近期购买记录等传输到店员佩戴的耳机里。
店员根据这些信息与顾客进行沟通,并引导顾客来到配有大屏幕的产品陈列台前,大屏幕除了展示产品信息还配有肤质检测功能,系统将顾客以往的肤质检测数据和当天的数据做分析对比,为顾客提出定制化的护肤建议。根据检测结果和建议,顾客可以直接在大屏幕上选购需要的产品。
这也是继全方位“吸粉”后,林清轩针对实地门店引流方式的又一创新之举,它也成功吸引到场嘉宾的注意力,活动期间林清轩的展位前始终聚集大批参观嘉宾。
林清轩助力购物中心精准营销
成功吸引新的“粉丝”、为到店顾客提供智能化服务,对于不到店的会员顾客,林清轩也有对策:根据对其消费习惯和喜好的分析来精准投放广告和活动信息,智能化门店会向顾客手机发送优惠信息和广告,吸引顾客来店。
据悉,林清轩已经开发出很多系统,如利用自动化引流系统,林清轩能够筛选出门店附近的潜在顾客,用精准信息吸引他们前往门店。首先,林清轩基于强大的智慧中心后台,通过大数据精准分析锁定目标客群,针对天猫、京东等线上各渠道的线上客群,用信息推送等方式将这部分精准流量导流到线下门店中,同时公司总部市场部针对这部分客流推出精准营销活动,以顺利实现自带流量,达到业绩提升。
以林清轩北京龙湖天街旗舰店为例:
林清轩大数据部门在门店周围5公里范围内,筛选出来线上的顾客累计1.25万人,每一天给500个精准的顾客发一条消息,邀请他们到北京龙湖天街这个店参加林清轩山茶花润肤油体验派对,这些顾客都曾经对林清轩的产品有过一定了解,和林清轩标签顾客有一致性。
“结果我们这个门店成功实现高客流量及业绩增长,成为北京龙湖天街这个购物中心一楼主通道的优质门店”。
林清轩告诉赢商网,除了能够通过智慧运营为购物中心带来新的客流外,它的大数据也能够与购物中心实现数据资源共享,助力购物中心精准营销。赢商网了解到,目前林清轩已经进驻万达广场、新城吾悦广场、上海七宝万科广场等购物中心,计划今年底将开店数量增至500家,2018年计划开店至670家,2020年开至1100家。
作为山茶花润肤油开创者的林清轩,随着未来门店的进一步开出,未来这一智慧运营理念势必也将在更多的购物中心中得以运行,“同时也希望通过智慧化门店,助力林清轩早日成为中国护肤品牌领导者”。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
国内现货铅市场1 铅锭报价区间在15500-15600元 吨左右,均价为15550元 吨,较前一交易日下调50元 吨。随着天气转冷,旺季即将结束,市场预期后市对
12月6日山东地区氢氟酸市场行情暂稳,目前无水氢氟酸出厂含税价格主流报12300-12700元 吨,场内货源供应正常,场内商家装置运行稳定,走销情况一般,近期萤
近日,华夏基金、嘉实基金、农银汇理基金等多家知名基金公司接受了天天基金网的调研,最新公布的12月调研数据显示,基金经理无人看空。其中,看涨的基金经理占47%,认为后续还将维持震荡的占53%。后市投资风格方面,
【电池巨头出手!165亿元投向“亚洲锂都”!】12月7日,欣旺达与宜春市政府签署战略合作协议,预计总投资165亿元,分期在宜春市建设锂盐、锂电池材料、锂电池回收利用等项目。
同花顺数据中心显示,华安鑫创12月7日获融资买入146 35万元,占当日买入金额的8 33%,当前融资余额6829 45万元,占流通市值的3 96%,超过历史70%分位水平。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日-30 42万6829
同花顺数据中心显示,洪涛股份12月7日获融资买入242 27万元,占当日买入金额的11 87%,当前融资余额2 84亿元,占流通市值的9 48%,低于历史20%分位水平,处于相对低位。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日52 01
同花顺数据中心显示,联化科技12月7日获融资买入363 92万元,占当日买入金额的15 59%,当前融资余额3 89亿元,占流通市值的2 53%,超过历史50%分位水平。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日-732 45万3 89亿1
同花顺F10数据显示,2022年12月8日晶品特装(688084)新增“融资融券”概念。 入选理由是:公司是融资融券标的股。 晶品特装主营业务是光电侦察设备和军用机器人的研发、生产和销售。
华菱钢铁12月7日发布投资者关系活动记录表,公司于2022年12月5日接受3家机构单位调研,机构类型为保险公司、基金公司、证券公司。 投资者关系活动主要内容介绍: 问:公司目前的盈利和下游需求情况? 答:
12月7日,工银养老产业股票A最新单位净值为1 714元,累计净值为1 714元,较前一交易日上涨0 94%。历史数据显示该基金近1个月上涨1 06%,近3个月上涨4 9%,近6个月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。
12月7日,天弘中证500指数增强A最新单位净值为1 2274元,累计净值为1 2274元,较前一交易日下跌0 08%。历史数据显示该基金近1个月下跌0 74%,近3个月下跌4 1%,近6个月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。
12月7日,嘉实新财富混合最新单位净值为1 078元,累计净值为1 423元,较前一交易日上涨0 0%。历史数据显示该基金近1个月上涨9 22%,近3个月上涨1 89%,近6个月上涨0 76%,近1年下跌2 38%。
12月7日,国富潜力组合混合A最新单位净值为1 23元,累计净值为3 108元,较前一交易日下跌0 81%。历史数据显示该基金近1个月上涨7 33%,近3个月上涨3 1%,近6个月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。
12月7日,长城久嘉创新成长混合A最新单位净值为1 7522元,累计净值为1 7522元,较前一交易日下跌1 17%。历史数据显示该基金近1个月下跌8 46%,近3个月下跌6 92%,近6个月上涨11 58%,近1年下跌13 92%。
据快查APP了解到,12月8日公告显示,远望谷(002161)控股股东徐玉锁质押876万股,本次质押占其所持股份比例为5 83%,质押起始日期为2022年12月6日,质权人为深圳市高新投融资担保有限公司,质押用途为个人资金需求
提起煤炭行业,你会想到什么?是沾满煤灰的矿工,还是繁杂困难的选煤工序?在智能化、数字化、绿色化技术设备的加持下,传统的煤炭行业已发生了翻天覆地的变化。 “作为一家煤炭科技生产服务公司,我们把自己定位
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
金融界12月7日消息日前,深圳证监局发布一则行政处罚决定书显示,王科迪于2019年6月26日入职国信证券深圳高新南九道证券营业部,任职期间,王科迪先后控制三个股票账户持有、买卖股票,累计交易金额共2487 45万元,
《2021年度中国对外直接投资统计公报》发布 中国对外
金港高速公路连接柬埔寨首都金边和该国最大深水海港西哈努克港,是中国路桥按建造—运营—移交模式投资的项目,采用中国设计及质量标准,横跨5个省份,全长187 05公里,双向四车道。金港高速公路通车后,从金边到
总体保持稳定恢复态势 工业经济展现较强韧性
2022年1至10月,浙江省宁波市811家汽车制造业规上工业总产值2646 8亿元,同比增长14 2%。图为11月19日,工人在领克汽车宁波梅山工厂的总装车间作业。今年以来,受疫情多发散发、市场需求不振等因素影响,国内工业
14家券商获首批个人养老金代销展业资格 多家券商透露
11月18日晚间,证监会发布《个人养老金基金销售机构名录》,共37家机构入围,其中券商14家,银行16家,独立基金销售机构7家。14家券商包括华泰证券、中信证券、海通证券、国泰君安、申万宏源、中金财富和长江证券
北京再担保承保规模超6000亿 覆盖中小微企业超过16万
北京中小企业融资再担保有限公司(简称北京再担保)发布的最新数据显示,成立14年来已累计承保规模超过6000亿元,覆盖中小微企业(农户)超过16万户次,积极推动北京市中小微企业融资规模不断扩大。北京再担保2008年
“晴雨表”上线吸引增量资金入市 三大举措激发交易活力
下周一首只指数登场,开启指数化投资时代;12月1日起股票交易经手费收费标准调降50%,降低交易成本;做市交易业务启动征求意见,将争取尽快上线以提升市场活跃度……开市刚满一周年的北交所在昨天一口气亮出三板斧
Copyright @ 2001-2023 www.u74.cn All Rights Reserved 商业时报网 版权所有
网站信息内容, 均为相关单位具有著作权,未经书面授权,转载注明出处
未经商业时报网书面授权,请勿建立镜像,转载请注明来源,违者依法必究