差不多八年前到今天是我生命中最糟糕的日子之一。
我在2.5年前开始的业务是最后一站。 这不仅仅是因为我们没有赚钱,而是我们损失了足够的钱,我开始质疑我们的家庭是否有足够的钱支付某些账单。
下降趋势明显,但在这一天......钉子遇见了棺材。
这一天,我们最大的客户之一,我们向所有案例研究提供了最好的结果并且是最受尊敬的客户,决定不再续订我们的服务(我们为内容代理商提供了合格的销售线索)。
我打电话给客户,收到了“官方”字样,并挂了电话。 我发呆,走出了我的家庭办公室,然后走到外面,走进院子里。
我不记得我回到那儿多久了......可能是五分钟或五个小时。 我能听到我的两个男孩(当时8和6)在屋内笑。 我想他们刚从学校回家。
我该怎么办? 我们会做什么?
当你为自己深感抱歉时,这是一种奇怪的感觉。 也许你之前已经感受到了...失败像海浪一样滚滚到你身上。 慢慢地,它超越了你。
现在回想一下,这一切看起来都很愚蠢。 我的意思是,这是第一世界问题的定义。 当然,这不是很好,但它不是世界末日......除了那就是它的感觉。
我猜想我会回去做一个“真正的”工作,除了我无法管理这个事实外,这很好。 我在2.5年前离开了一个行政职位,把那个瓦片拿出来,发誓我再也不会这样做了。 我在这里,考虑回到企业界。
过了几天。 我保证自己在处于情绪状态时不会做出任何决定。
那个星期我收到了一位博客订阅者的电子邮件。 她在一家相当大的B2B公司工作。 她说她非常喜欢这个博客,觉得她发现她围绕着内容营销。 她多年来一直从事内容营销 ,但称之为别的东西。 她很高兴现在有一个名字。 无论如何,她想在公司实施战略和流程,并想知道我是否可以提供帮助。
“那很好,”我想......一个咨询工作会有所帮助。
然后,无论出于何种原因,我开始浏览多年来收到的所有订阅者的电子邮件。 我在2007年4月开始的内容营销博客真的起飞了,观众只是害羞。
那是......电子邮件之后的电子邮件,观众告诉我他们会买什么。 虽然我忙于尝试完善失败的产品,但答案就在我面前。
“Joe,我们的营销部门需要持续的内容营销培训 。 有没有人这样做?“
“乔,为什么没有内容营销会议? 我想见到那些正在经历同样挑战的人。“
“乔,有没有关于营销人员如何使用和成功进行内容营销的基准研究? 我需要得到老板的支持。“
“我喜欢AdAge和B2B杂志,但他们从不谈论内容创作和发行问题。 是否有媒体公司专注于此? 如果是这样,我想订阅我的团队。“
众所周知的灯泡已经切换到“开”位置。
软文营销的诞生
我的电脑旁边是鸡尾酒餐巾纸(我还记不清为什么)。 在那张餐巾纸上,我写了一些东西:
在三年内,我们将成为内容营销的领先在线目的地,领先的内容营销杂志,以及全球最大的内容营销活动。
仅仅六个多月后,2010年5月,内容营销学院诞生了。 这个概念立刻起飞了。 人们来到这个网站。 社交分享已经摆脱困境。 很难相信它有效。
米歇尔·林恩(Michele Linn)收购了这一愿景并接管了社论。 罗伯特罗斯总是对破坏性的想法持开放态度,协助实现愿景并同意进行咨询和培训。 Pam Kozelka,我的妻子和CMI的联合创始人,接管了所有的业务,因此我可以出售,说话,扩展和写作。 Joseph Kalinowski带来了他的设计印章。
首席内容官(CCO)杂志于2011年1月推出。无论出于何种原因同意编辑该杂志的Clare McDermott,与Angela Vannucci一起担任该品牌的负责人,Angela Vannucci成为项目总监。
我打电话给非凡的活动总监Kelley Whetsell,并向她解释了内容营销世界的愿景。 她在俄亥俄州克利夫兰的Renaissance酒店预留了一个小空间,可容纳100至150人。 老实说,我不知道我们是否可以吸引100人到克利夫兰参加小型内容营销会议。
几个月后,有660人参加了会议,我们在酒店的接缝处爆棚。
Cathy McPhillips开始软文营销。 Lisa Beets同意进行年度研究。 Peter Loibl同意从Crain's过来进行销售。 Laura Kozak正式确定了该网站的流程。 Jodi Harris带着博客和我们的内容项目来帮助Michele。 莫瓦格纳带来了她的社交媒体头脑。 Amanda Subler围绕内容营销产生了比我们想象的更多的嗡嗡声。
到2012年秋天,在我职业生涯最糟糕的一天后的两年,我们已经实现了“鸡尾酒餐巾”的使命,并确实建立了内容营销的领先在线目的地,最大的杂志财产,以及最大的 -世界上的人物内容营销活动。
这是社区
我喜欢CMI团队。 他们是我的家人,永远都是。
但是我告诉你这个故事,因为简单地说,CMI因你而存在。
没有你......你的反馈,你的诚实,你挑战现状的能力,CMI不会是“一件事”。
软文营销已经成为一种真实的,专业的实践......也许是营销中最重要的实践,因为你有力量和勇气寻求更好的沟通方式。 你相信我们所知道的市场营销已被打破,并且有一种更好的方式。
见证这一点,并能够为您服务是一个美好和谦卑的经历。 这是礼物......我收到的最棒的礼物之一。 我不知道我是否应该得到它,但我会接受它。
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