鹊鸣情长,遥寄相思,又是一年七夕时。不知不觉,“红豆七夕节”已经走到了第22个年头,22年来,红豆始终怀揣初心,以爱为本、以情为重,致力于将七夕节打造成为中国人自己的情人节,将七夕文化发扬光大。
每年“红豆七夕节”不仅是传统文化的盛宴,也是红豆股份为广大红粉打造的购物狂欢节。7月28日晚,红豆股份第22届“七夕红粉季”活动火热启动,舒适好物一应俱全,为夏日穿搭提供丰富选择。红豆男装小程序创下6分钟GMV突破500万、3小时GMV突破1000万的亮眼成绩,引领舒适生活新风尚。
浪漫七夕,舒适相伴。今年红豆七夕节,红豆股份还准备了精彩纷呈的节目和活动,线上线下与红粉共度七夕。“寻找最美爱的故事”征集活动,携手江苏卫视、江苏公共新闻频道,挖掘平凡生活中的爱与感动;线上开展“百店七夕宠粉联合大直播”,线下深入核心商圈开设快闪店,强调品牌舒适形象,用优质产品和服务打动用户,实现七夕氛围的全面开花。
在做好“红豆七夕节”这一文化IP的同时,红豆始终深耕纺织服装行业,坚持以匠心打造极致产品,以高端带来舒适体验,打造了许多有口皆碑的经典产品,被誉为“舒适新赛道开创者”、“舒适男装专家”,成为很多人心目中的舒适之选。
做时间的朋友,65年专注舒适
作为国内第一批崛起的男装品牌之一,红豆65年专注“舒适”,潜心制衣。精选全球范围内的高品质舒适面料,积累了128项舒适专利、300万亚洲男性人体数据以及168种剪裁版型,致力于将柔软、细腻的穿着体验融入服装的每一处细节。在能工巧匠的手下,一件件饱含匠心的舒适产品诞生,凭借着精益求精的品牌精神,红豆服装畅销大江南北,是很多人心目中“舒适”的代名词。
红豆股份深谙当代男性的着装需求,一直致力于以科技创新,实现高度专业化的做精做强,激发品牌生命力。2002年,红豆股份建成了彼时亚洲最大的西服衬衫生产车间;2021年汇集意法德等国的前沿设备,将其升级为领先的5G智能工厂;2021年采用液氨工艺、无缝一体织、3D高弹工艺等高新技术,推出了弹力竹纤维、高弹针织等舒适面料。凭借匠心品质,红豆衬衫获得市场青睐,连续六年全国销量领先,成为根植在无数消费者心中的经典产品。
创新引领,打造奢侈品级舒适衬衫
65年的发展历史塑造了红豆深厚的品牌底蕴,而红豆以匠心精神追求舒适体验的脚步从未停止。在过往经验的积累下,红豆股份不断寻求突破创新,以全新的战略定位开启新征程,引领舒适生活新风尚。
为了让更多人穿上奢侈品级别衬衫,红豆股份打造出一件拥有高定水准,同时又突破自我、与科技相结合的新一代舒适衬衫——红豆0感舒适衬衫。红豆0感舒适衬衫一经上线,便在各大圈层引起热议,这件衬衫将高性价比与奢侈品级品质完美结合,解决了衬衫穿着的诸多痛点,无论从面料选择、版型设计,还是设计工艺、辅料搭配,都重新诠释了“舒适”的定义。
值得一提的是,这款0感舒适衬衫独特的科技属性进一步提升了穿着体验,带来了红豆男装品质的新飞跃。设计师在面料中加入了瑞士HeiQ高分子聚合物,让衬衫能够感知人体体表温度,通过热缩冷胀特性,让面料随温度动态调节,帮助体表温度保持舒适。人民日报也发文称赞:“不仅防皱,还可以控温!红豆研发的这款舒适衬衫充满科技感。”
性价比,从来都不是廉价的代名词;而奢侈品级的体验,也并不一定就意味着昂贵。红豆0感舒适衬衫自上市以来,获得了消费者的一致好评,累计销量已突破15万件,用户回购率的直线上升以及团购业务的火热,让我们看到了这款舒适衬衫的爆款潜质,红豆让更多人穿上奢侈品级舒适衬衫。
红豆0感舒适衬衫发布后,有媒体这样评价:“红豆男装实现‘国产替代’到‘国产领先’的可能,是65年为舒适这样长期主义的时间馈赠,也是多项累加的组合成就。”
流水不争先,争的是滔滔不绝,这样的“长期主义”是品牌长盛不衰的根本所在。回顾红豆65年的发展历程,品牌的长期主义淋漓尽致地体现在对于舒适的专注上。红豆既保持着专注专业的精神,又不失创新开拓的勇气,耐得住时间的洗礼,经得起市场的检验,才能实现品牌长青。
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