另湖品牌咨询代理的冰峰汽水品牌数字化年轻化营销案例《冰峰啦啦队助力十四运》获奖2022上海国际广告节,上海国际广告节是一年一度的国际级广告节事活动,2022上海国际广告节主题为“创意有数”,聚焦数字广告细分赛道,着重在数字化、国际化和专业度三个方面进行优化升级,346件作品从近1800件参赛案例中脱颖而出获得奖项。
冰峰汽水作为一个具有75年历史的传统品牌,借助西安举办的中华人民共和国第十四届运动会及十四运会独家供应商身份,通过举办十四运会倒计时50天活动征募组建《冰峰啦啦队》助力十四运会,以“I啦吾Xi'an”“十里春峰欢迎你”“十四运 来咱家,拼搏夺冠就喝它”为主题,和十四运会、城市文化地标、普通市民年轻人互动产生内容,配合主题产品上市,品牌IP、内容营销、互动体验全方位与十四运会、与城市中每一个打拼的人获得共鸣,大大提升品牌影响增长。
冰峰饮料品牌合作全案公司另湖品牌咨询担任本次营销活动代理商,在思考品牌价值营销策略时,基于多年国际4A广告公司的实战经验与市场洞察,另湖品牌意识到品牌和消费者关系已经从早期的识别和价值标签变为消费者生活方式中一个说笑打闹的伙伴,所以需要一个亲近又符合品牌的角色身份,那就是冰峰啦啦队。另加一个大家能够一起参与的主题和话题,从运动场的“西安夺冠来,冰峰为我开”、“I啦吾Xi'an”、“憋足气,去夺冠,这个味儿很西安”到日常工作生活的“对阵酸甜苦辣,从小喝它长大””、“咬咬牙 不后退 前方一帆峰顺”再到城市全民的“十四运 来咱家,拼搏夺冠就喝它”“横看成岭侧成峰,你拿第一我看行”拼搏加油的主题内容在落地传播策略中起到了重要的作用。
以体育营销入手将冰峰饮料精神价值通过啦啦队从场内连接扩大到场外,将营销从赛场运动员引导到城市大街小巷打拼的普通人,扩大传播体育精神和品牌影响力。策略落地体验活动创意中,品牌通过与十四运执委会共同举办“I啦吾XI'AN”十四运倒计时50天和啦啦队征募活动拉开序幕,随后与年轻粉丝和各院校机构一起在西安举办了万人冰峰啦啦队全国选拔赛初赛、复赛和决赛,选拔组建的冰峰啦啦队进入十四运场馆、大雁塔、机场等文化城市地标以“十里春峰欢迎你”“来西安 拿第一 要你春峰又得意”等为主题输出视频及直播,为运动员加油,欢迎全国人民。同时冰峰啦啦队员还走入城市街头及商务区和出租车司机、餐厅服务员等普通市民、足球场、健身广场的年轻人一起运动、舞蹈,以系列视频内容为每一个打拼的普通人加油。为了更好的强化品牌体验,在策略中规划了冰峰啦啦队主题罐和十四运会主题罐产品,还拟开通冰峰啦啦队长主播带货,形成传播到流量到销售的闭环。
冰峰汽水冰峰啦啦队助力十四运会品牌营销共计获得1.3亿次的参与和播放互动,其中抖音话题“冰峰啦啦队助力十四运”获得6000多万的流量,在疫情反复的2021年为品牌影响力提升和稳定销量起到了很大作用,得到了省市及十四运会领导的赞扬,获得全国广播广告超级碗优秀案例奖。冰峰汽水品牌数字化年轻化营销案例《冰峰啦啦队助力十四运》遵循品牌角色做引导,产品、内容、体验三重驱动的数字化品牌增长营销模型,符合2022上海国际广告节引领、创意、时效的时代特点,也通过了案例入选5大的要求:挑战,洞察,创造,表现,效果。
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a50期指和大盘关系是什么?a50期指和大盘的关系是,a50期指一般可以作为大盘的先行指标存在,在大盘休市时,如果a50期指上涨,那么在可预见的未来里,大盘有较大的概率上涨;如果a50期指下跌,那么在可预见的未来里,大盘
临近年关,当归供应货源有所减少,今日大约有45-50吨货源出售。水洗(黄)货、成品仅有8车货源出售。市场人流量基本稳定,要货的主要以本地加工户及
1月10日西北地区电石出厂价格详情厂家1月9日1月10日变化兴平化工3700元 吨3800元 吨+100元 吨奥维加能3850元 吨3850元 吨无内蒙中联36
1月10日,漳州市芗城三安化工有限公司高纯盐酸价格为350元 吨,价格暂稳,实际成交价以协商为主。上游液氯近期行情低位盘整,成本支撑一般,下游
1月10日国内尿素出厂价格详情厂家1月9日1月10日变化山东瑞星2710元 吨2710元 吨无阳煤平原2700元 吨2700元 吨无芗城三安2900元 吨290
产品1月9日1月10日涨跌幅单位:元 吨萤石317531750元 吨氢氟酸11214 2911214 290元 吨冰晶石795079500元 吨
1月10日,在以“在场”为主题的2023微信公开课Pro上,视频号团队介绍,视频号的内容生态在2022年逐渐丰富,用户的使用时间也在逐渐延长
双十字星是什么意思?十字星的意思是开盘价和收盘价相同的K线,双十字星的意思是连续两个交易日的开盘价和收盘价相同。十字星一般预示着行情的反转,而双十字线意味着多空双方在此位置的争夺很激烈。如果股价运行
近日,四川省人民政府印发《95泸定地震灾后恢复重建总体规划》,正式提出95泸定地震灾区恢复重建的路线图。
江苏东成生物科技15万吨 年木薯普级乙醇装置停机,企业普级对外报价报6950元 吨。河南汉永酒精有限公司30万吨 年乙醇装置正常运行,优级报价6720元
山东地区乙醇市场无水8000-8200元 吨。安徽地区乙醇市场普级参考6900-6950元 吨,无水参考7800-7850元 吨。地区品类价格山东地区玉米普级
国内现货锡市场1 锡锭主流报价区间203000-204500元 吨,均价203750元 吨,较前一交易日下调2250元 吨。锡基本面变化不大,市场气氛整体偏观望
余额宝是什么时候推出的?余额宝是蚂蚁金服旗下的一款产品,运用在支付宝里面,在2013年6月推出。它的主要用途是通过将支付宝里账户余额转到余额宝里,从而产生收益。余额宝收益怎么计算?余额宝计算的是七日年化收
自己怎么交社保?自己可以交灵活就业社保或新农合:灵活就业社保,需有当地户籍(部分地区要求有当地居住证也可以),参保人携带好身份证、户口本原件及复印件,前往当地基层经办机构(比如说街道办事处、社区公共服
如何抓好今冬明春市场监管领域安全生产工作? 达州市
12月16日,达州市达川区市场监督管理局下发《市场监管领域今冬明春安全生产隐患大排查大整治行动工作方案》,要求下属各部门从2022年12月16日起至2023年3月15日,全面聚焦城镇燃气、特种设备、危险化学品、烟花爆
《2021年度中国对外直接投资统计公报》发布 中国对外
金港高速公路连接柬埔寨首都金边和该国最大深水海港西哈努克港,是中国路桥按建造—运营—移交模式投资的项目,采用中国设计及质量标准,横跨5个省份,全长187 05公里,双向四车道。金港高速公路通车后,从金边到
总体保持稳定恢复态势 工业经济展现较强韧性
2022年1至10月,浙江省宁波市811家汽车制造业规上工业总产值2646 8亿元,同比增长14 2%。图为11月19日,工人在领克汽车宁波梅山工厂的总装车间作业。今年以来,受疫情多发散发、市场需求不振等因素影响,国内工业
14家券商获首批个人养老金代销展业资格 多家券商透露
11月18日晚间,证监会发布《个人养老金基金销售机构名录》,共37家机构入围,其中券商14家,银行16家,独立基金销售机构7家。14家券商包括华泰证券、中信证券、海通证券、国泰君安、申万宏源、中金财富和长江证券
北京再担保承保规模超6000亿 覆盖中小微企业超过16万
北京中小企业融资再担保有限公司(简称北京再担保)发布的最新数据显示,成立14年来已累计承保规模超过6000亿元,覆盖中小微企业(农户)超过16万户次,积极推动北京市中小微企业融资规模不断扩大。北京再担保2008年
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