在女性议题越来越受关注的今天,关于月经的探讨也越来越多,社会上已经有了支持很多月经正名化的声音,月经羞耻的桎梏也在逐渐被打破。但是,还有很多看不见的“月经真相”仍需要被更多地看到。
而这次三八国际妇女节,有一个品牌就关注到了月经背后那些不曾被察觉、甚至不被理解的真相。作为先锋女性护理品牌,Libresse薇尔上线了一支全新品牌群像片,首次关注到了经期女性真实的每一面,倾听、贴合女性的不同真实需求。
贴合每一面,月经不隐藏
从月经正名化,到关注具体而微的经期需求
如果此刻让你闭上眼睛,想象来月经时女性的样子,你会浮现什么画面?是捂着肚子难受蜷缩,还是电视机里可以上天入地仿佛来月经等于加了buff?
但如果看了薇尔最新品牌片,或许每个人都会刷新印象——原来,来月经因人而异,女性的经期是有很多面的,她们是“开心的”“好动的”“不受控制的”“爱哭的”……
片中还有许多设计的小巧思——各色人物群像着深浅不一的红色的衣服,留着颜色不一、长短不一的发型;利用意向性的元素通感展示女性的在经期的感受,比如落下水珠的花朵象征情绪低落、流泪,捏爆的西柚直观表达经痛的难受,连锁反应的多米诺骨牌一瞬间接连倒下,代表女性月经不受控制的局促感……这些片中巧妙的设计无一不在暗示着女性经期的多元化,展现女性生理期时「身体」-「情绪」-「需求」不同的每一面。
在过往三年里,Libresse薇尔从观念到行动都在支持 “月经不隐藏”,月经正名化的主张也获得社会更多的支持,月经也越来越平常化。但当我们聚焦于抽象的月经概念时,却往往忽视了月经背后那些隐藏的具象故事,这些真实需要被看见、被理解。
于是来到月经不隐藏的第四年,Libresse薇尔选择将视域聚焦到了女性消费者本身的经期体验中。这是首次有品牌呈现真实女性经期的状态,不失真,不过度渲染,以一种艺术化表达,直击从未被关注的月经真相,呼吁社会关注理解经期的每一面,鼓励女性贴合每一面。
这样的女性价值倡导得到了众多的支持与关注,更有代言人周冬雨、女性圈层先锋达人、健康类科普达人加入到发声的行列当中,从多重角度分享观点,带大家客观看待、理解经期女性的不同需求,给品牌价值传播叠加了正向效应。
视频经众多支持与转载,在微信、抖音、微博等平台引发了大量的二次传播,赢得了广大女性消费者的价值共鸣,给众多女性消费者传递了能量。截止3.6,微博#贴合每一面#话题超1.4亿曝光,#月经不隐藏#话题更是沉淀了超10亿次曝光。
跨越多品牌的贴合联动
从精神支持到实际关照
想要更好地与女性消费者建立良好的品牌关系,除了以品牌价值和态度获得女性消费者对品牌的认同,更要贴近女性消费者的真实场景,利用贴切的场景营销打动她们。
Libresse薇尔也洞悉到这一点,撬动多品牌联合资源,与知名健身房品牌超级猩猩、护肤品牌薇姿、美妆品牌美宝莲展开联名活动。与超级猩猩共同打造“薇尔猩动周”主题联动,线上双方联名直播,线下覆盖北上广深开展联合课程、快闪活动,贴合经期运动那一面;与薇姿、美宝莲合作,通过联合特色货品,配合达人种草,支持更多元场景的需求,共同促进电商转化,覆盖护肤-运动-美妆等消费者生活的全链路,利用品牌跨界合作扩大传播声量,身心贴合女性消费者每一面的需求。
值得一提的是,薇尔结合抖音超品日活动,定制化推出#贴合每一面 给经期比个V# 态度片,鼓励月经也能当成值得庆祝的经历这一角度,打造“比V”趣味挑战赛,推出经期“比V”礼盒,让消费者以更有实感的方式参与到此次发声中,也是鼓励她们不再迎合外界对女性经期的定义,大胆表达展现自己的每一面。
再向前一步的行动
贴合,走入消费者日常生活中
贴合用户的需求从来不是空口说说,更体现在自薇尔的产品上。因为理解,薇尔通过对比上万组不同女性的身体曲线数据,研发特有的V型剪裁、动态贴合的薇尔卫生巾,助力女性经期也有随心所动的自由。而且薇尔还有超声波贴合科技的安心裤、符合用户天然健康偏好的植萃V感系列卫生巾、女性湿巾,包括还有棉条、私处洗液等更多元产品,满足女性经期不同需求,真正贴合女性经期每一面。
并且,薇尔还把贴合经期每一面的态度落实到实际行动支持上!继 “卫生巾互助盒”入驻近百所高校后,这次薇尔进一步推广到更多女性消费者的日常生活场景中,将卫生巾互助盒陆续上线超级猩猩健身房门店,帮助女性解决运动时突然的经期需求,将#贴合每一面#的价值理念贯穿到真实生活当中,实现与女性消费者价值上、行动上的共鸣。
通过「月经不隐藏4.0」营销思考总结盘点
- 把握时代中女性议题的脉搏, 延续性IP如何挖掘新价值
延续性IP如何挖掘新的价值,让消费者保持对品牌的新鲜感是一个巨大的难题。Libresse薇尔的行动就给出了一个值得借鉴的答案。薇尔与时俱进,回归女性的生活当中,洞察到女性经期的多元化需求,为月经不隐藏的IP找到了新的升级方向。这也告诉我们其实成功的洞察就是始终围绕用户真实需求,把握当下趋势。
- 真实、真诚、赋能,看薇尔在女性议题上如何突破
近年来,随着女性议题获得越来越多的关注,许多品牌纷纷聚焦“她经济”。Libresse薇尔敢于为女性发声,真实反映女性面临的一些问题,始终保持真实、先锋的女性护理的品牌形象,获得了一众好评。想要在女性议题上获得突破,就要像薇尔一样真实地共情女性,切实地赋能女性,做到知行合一的营销。
月经不隐藏4.0,是一次新的探索与升级。我们期待Libresse薇尔能创造出更多有价值的女性议题视角,也希望越来越多品牌加入一起,让更多女性的真实需求被看到和理解,也有更合适的产品去满足,让女性所处的社会环境越来越包容、越来越美好。
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中设股份03月07日涨停收盘,股价上涨10 00%,收盘价为13 64元。该股于上午9:40:15涨停。截止15:00:31未打开涨停,封住涨停时长3小时49分43秒。
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