在第五届中国国际进口博览会上,阿迪达斯展台展示着由著名当代艺术家韩美林参与设计的阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列产品。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐透露,未来阿迪达斯的产品中将会融入更多中国元素,“中国创造”的产品将占到阿迪达斯中国整体市场体量的三分之一。
萧家乐告诉北京商报记者,在中国市场,阿迪达斯未来非常重要的调整方向是“中国创造”,即通过大数据洞察中国消费者的需求,包括与更多年轻中国设计师、艺术家合作,创造更多充满中国元素的产品等。“希望未来几年,中国创造的产品品类能够占到阿迪达斯中国市场所销售产品量的三分之一。”据了解,目前这一比例在百分之十几左右。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来,阿迪达斯对中国市场的看重及策略转变背后是国内消费者喜好的转变,通过合作,实现设计本土化,融合一些中国传统文化,阿迪达斯可以更好地在中国市场发展。
盘古智库高级研究员江瀚表示,阿迪达斯近年来在中国市场不太乐观,销售数据出现负增长。本土化、国潮化的转型是大势所趋,这种转型也是阿迪达斯开始真正跟随中国市场潮流发展的信号。
公开数据显示,截至2021年,国潮行业市场规模同比增长23.13%,达1.25万亿元。京东消费数据显示,2018-2021年,消费者对于“国潮”商品的热情增长迅速,购买“国潮”相关商品的用户数增长了超九成,成交金额增长了284%,销量增长了411%。
正如江瀚所言,加大中国文化元素产品投入的背后是阿迪达斯大中华区销售疲软。“大中华区被列为三大战略重点市场之一。”这是阿迪达斯对于当下中国市场的定位。中国市场对阿迪达斯的重要性或许用一组数据可以更能表达。有数据显示,2019年,阿迪达斯大中华区营收占比超20%。
然而,近几年阿迪达斯大中华区销售数据并不乐观。财报数据显示,阿迪达斯2022年第三季度的销售额同比增长11%至64.08亿欧元,净利润为1.79亿欧元,同比下降了约62%。其中,三季度大中华区收入承压,同比有两位数的下降。此外,阿迪达斯2022年一季度实现营收53.02亿欧元,同比增长0.6%;净利润为4.9亿欧元,同比下降11.5%。大中华区的销售额则下降了35%。第二季度营收为55.96亿欧元,同比上涨10.2%;净利润为3.09亿欧元,同比下滑24.2%;大中华区再次下滑35%。粗略统计,阿迪达斯大中华区销售已经连续六个财季出现负增长。
江瀚表示,从中国市场的角度来看,阿迪达斯本身的市场竞争力开始减弱,大量的中国国潮运动品牌开始崛起,以李宁、安踏等为代表的整个中国国潮运动品牌在市场上呈现出比较强势的市场影响力,这也为当前的市场发展影响带来了巨大的优势,此消彼长之下,阿迪达斯等国际品牌呈现下滑趋势。
但在阿迪达斯方面看来,这种下滑处在正常范围内。“就像跑马拉松一样,运动员也会有累的时候,需要放缓自己的速度,储备力量,准备再一次冲刺。”萧家乐告诉北京商报记者,阿迪达斯在中国市场的发展不是百米短跑,而是跑马拉松。加大中国文化元素的投入以及在线上线下渠道等布局就是在储备力量。
“当下中国消费市场的结构是线上线下渠道的高度融合,消费者尤其是Z世代消费群体对创新消费体验的需求在不断升级。基于此,阿迪达斯也在不断推动线上线下渠道的融合发展。”萧家乐说。据了解,“双11”期间,阿迪达斯将通过天猫、淘宝、京东、抖音直播、小程序等进行全渠道布局。
在线下布局方面,据了解,阿迪达斯在各大一、二线城市进行全面布局,譬如在北京、上海、成都、广州、深圳等地都推出旗舰店。而对于三四五线城市等下沉市场,阿迪达斯同样有意布局。萧家乐表示,三四五线的一些新兴城市,对于体育装备、产品有着很大的需求,布局三四五线的新兴城市也将是阿迪达斯未来几年的发展方向。
用部分新募集的钱做投资人的收益,百亿级私募竟然搞起了“庞氏骗局”!近日,深圳证监局披露信息显示,万鼎富通旗下3只基金产品在资金募集和收益分配上呈现“募新还旧”特征,同时还存在期限错配等违规行为,对此,
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
国内现货铅市场1 铅锭报价区间在15500-15600元 吨左右,均价为15550元 吨,较前一交易日下调50元 吨。随着天气转冷,旺季即将结束,市场预期后市对
12月6日山东地区氢氟酸市场行情暂稳,目前无水氢氟酸出厂含税价格主流报12300-12700元 吨,场内货源供应正常,场内商家装置运行稳定,走销情况一般,近期萤
近日,华夏基金、嘉实基金、农银汇理基金等多家知名基金公司接受了天天基金网的调研,最新公布的12月调研数据显示,基金经理无人看空。其中,看涨的基金经理占47%,认为后续还将维持震荡的占53%。后市投资风格方面,
【电池巨头出手!165亿元投向“亚洲锂都”!】12月7日,欣旺达与宜春市政府签署战略合作协议,预计总投资165亿元,分期在宜春市建设锂盐、锂电池材料、锂电池回收利用等项目。
同花顺数据中心显示,华安鑫创12月7日获融资买入146 35万元,占当日买入金额的8 33%,当前融资余额6829 45万元,占流通市值的3 96%,超过历史70%分位水平。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日-30 42万6829
同花顺数据中心显示,洪涛股份12月7日获融资买入242 27万元,占当日买入金额的11 87%,当前融资余额2 84亿元,占流通市值的9 48%,低于历史20%分位水平,处于相对低位。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日52 01
同花顺数据中心显示,灿瑞科技12月7日获融资买入910 67万元,占当日买入金额的16 51%,当前融资余额1 31亿元,占流通市值的7 62%,超过历史90%分位水平,处于高位。融资走势表日期融资变动融资余额12月7日-323 77万1
投资唯有拥有全局视野,才能跳出“只见树木不见森林”的局限,洞察投资优秀企业的本质,把握中国乃至全球经济的发展趋势。
同花顺F10数据显示,2022年12月8日晶品特装(688084)新增“融资融券”概念。 入选理由是:公司是融资融券标的股。 晶品特装主营业务是光电侦察设备和军用机器人的研发、生产和销售。
华菱钢铁12月7日发布投资者关系活动记录表,公司于2022年12月5日接受3家机构单位调研,机构类型为保险公司、基金公司、证券公司。 投资者关系活动主要内容介绍: 问:公司目前的盈利和下游需求情况? 答:
12月7日,工银养老产业股票A最新单位净值为1 714元,累计净值为1 714元,较前一交易日上涨0 94%。历史数据显示该基金近1个月上涨1 06%,近3个月上涨4 9%,近6个月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。
12月7日,天弘中证500指数增强A最新单位净值为1 2274元,累计净值为1 2274元,较前一交易日下跌0 08%。历史数据显示该基金近1个月下跌0 74%,近3个月下跌4 1%,近6个月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。
12月7日,嘉实新财富混合最新单位净值为1 078元,累计净值为1 423元,较前一交易日上涨0 0%。历史数据显示该基金近1个月上涨9 22%,近3个月上涨1 89%,近6个月上涨0 76%,近1年下跌2 38%。
12月7日,国富潜力组合混合A最新单位净值为1 23元,累计净值为3 108元,较前一交易日下跌0 81%。历史数据显示该基金近1个月上涨7 33%,近3个月上涨3 1%,近6个月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。
12月7日,长城久嘉创新成长混合A最新单位净值为1 7522元,累计净值为1 7522元,较前一交易日下跌1 17%。历史数据显示该基金近1个月下跌8 46%,近3个月下跌6 92%,近6个月上涨11 58%,近1年下跌13 92%。
据快查APP了解到,12月8日公告显示,远望谷(002161)控股股东徐玉锁质押876万股,本次质押占其所持股份比例为5 83%,质押起始日期为2022年12月6日,质权人为深圳市高新投融资担保有限公司,质押用途为个人资金需求
提起煤炭行业,你会想到什么?是沾满煤灰的矿工,还是繁杂困难的选煤工序?在智能化、数字化、绿色化技术设备的加持下,传统的煤炭行业已发生了翻天覆地的变化。 “作为一家煤炭科技生产服务公司,我们把自己定位
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
《2021年度中国对外直接投资统计公报》发布 中国对外
金港高速公路连接柬埔寨首都金边和该国最大深水海港西哈努克港,是中国路桥按建造—运营—移交模式投资的项目,采用中国设计及质量标准,横跨5个省份,全长187 05公里,双向四车道。金港高速公路通车后,从金边到
总体保持稳定恢复态势 工业经济展现较强韧性
2022年1至10月,浙江省宁波市811家汽车制造业规上工业总产值2646 8亿元,同比增长14 2%。图为11月19日,工人在领克汽车宁波梅山工厂的总装车间作业。今年以来,受疫情多发散发、市场需求不振等因素影响,国内工业
14家券商获首批个人养老金代销展业资格 多家券商透露
11月18日晚间,证监会发布《个人养老金基金销售机构名录》,共37家机构入围,其中券商14家,银行16家,独立基金销售机构7家。14家券商包括华泰证券、中信证券、海通证券、国泰君安、申万宏源、中金财富和长江证券
北京再担保承保规模超6000亿 覆盖中小微企业超过16万
北京中小企业融资再担保有限公司(简称北京再担保)发布的最新数据显示,成立14年来已累计承保规模超过6000亿元,覆盖中小微企业(农户)超过16万户次,积极推动北京市中小微企业融资规模不断扩大。北京再担保2008年
“晴雨表”上线吸引增量资金入市 三大举措激发交易活力
下周一首只指数登场,开启指数化投资时代;12月1日起股票交易经手费收费标准调降50%,降低交易成本;做市交易业务启动征求意见,将争取尽快上线以提升市场活跃度……开市刚满一周年的北交所在昨天一口气亮出三板斧
Copyright @ 2001-2023 www.u74.cn All Rights Reserved 商业时报网 版权所有
网站信息内容, 均为相关单位具有著作权,未经书面授权,转载注明出处
未经商业时报网书面授权,请勿建立镜像,转载请注明来源,违者依法必究