天猫校园「超级赞助」,作为高校社团合作的创新赞助IP,承接品牌商业化赞助需求,深入渗透大学生的学习娱乐场景,是品牌与新生代破冰快速建立联系的直通车。毕业季来袭,天猫校园「超级赞助」集结校园音乐圈层,借助「校园的乐队」原创音乐厂牌汇聚高校乐手,成功打造了一场别开生面的音乐巡演狂欢!

天猫校园携手各行业头部品牌,共同赞助“北京体育大学、首都师范大学、北京交通大学、清华大学「壹壹不舍」、清华大学「水木之声」”五场重磅的校园音乐节,以音乐为纽带,全面覆盖高校人群,精准唤醒了年轻人的毕业情怀与消费需求。

校园全域传播策略,精准渗透高校人群

天猫校园依托于超级赞助的平台能力,整合了线上线下全域资源,通过高校音乐节这一年轻人热爱的场景,实现了品牌年轻形象的高效传播。活动期间,天猫校园通过社交媒体、校园媒体以及校内独家数智屏等多渠道,发布了大量活动相关内容,覆盖全国多所高校,吸引了数万大学生的关注与参与,进一步提升了品牌在年轻群体中的认知度和好感度。

品牌联合音乐集市,线下触达新客增长

在5场音乐节现场,天猫校园都在线下打造了品牌联合音乐集市,通过派样、拉新等互动形式,为学生群体提供了丰富的体验场景。活动不仅为到场观众提供了独家福利,还通过趣味游戏挑战和音乐主题周边派发,吸引了大量学生驻足参与,进一步提升了品牌的曝光度和用户粘性。

校园红人见证官,情感共鸣内容传播

天猫校园邀请了多位校园红人担任“大学声见证官”,全程参与线下音乐节活动,并通过趣味图文和短视频打卡等形式记录活动亮点。这些校园红人凭借其在社交媒体上的影响力,成功将活动内容传播至更广泛的年轻圈层,进一步扩大了活动的影响力和品牌声量。

线上歌单趣味打榜,激发UGC内容裂变

天猫校园还特别推出了线上趣味传播活动——“歌单打榜”,有奖征集大学生们在社交媒体上分享自己的毕业音乐歌单和最爱曲目,参与歌单打榜投票活动。活动期间,用户参与热情高涨,不仅提升了品牌的线上互动量,还通过不同音乐风格的打投,精准锁定了年轻用户的音乐兴趣偏好,为未来的品牌营销提供了有力支持。

通过此次“出发大学声”毕业季音乐巡演活动,天猫校园成功借助音乐兴趣圈层,实现了品牌营销的全面升级。活动不仅覆盖了全国多所高校,触达了数万名大学生,更通过线上线下联动的传播方式,提升了品牌的年轻化形象和市场竞争力。超级赞助平台的能力得到了充分展现,从活动策划到资源整合,再到传播落地,天猫校园精准把控每一个环节,最终实现了品牌曝光、用户拉新和情感共鸣的多重目标。

天猫校园将继续深耕年轻群体的消费需求,利用超级赞助平台的强大能力,探索更多创新的营销方式,为品牌与年轻人搭建起更深层次的情感连接。通过音乐、校园文化等多元化的场景营销,天猫校园将持续推动品牌年轻化的营销策略,为大学生群体带来更多惊喜与感动,同时为品牌在未来的市场中赢得更多可能性。

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